Nápadná ochrana - Conspicuous conservation - Wikipedia

Nápadná ochrana je pojem, který popisuje chování spotřebitele, při kterém spotřebitelé nakupují přátelský k životnímu prostředí produkty, aby signalizovaly vyšší sociální status.[1]

Počátky

Termín je odvozen od souvisejícího termínu výrazná spotřeba, vytvořen ekonom a sociolog Thorstein Veblen ve své knize z roku 1899 Teorie třídy pro volný čas: Ekonomická studie ve vývoji institucí. Veblen popsal tendenci mezi určitými částmi EU nouveau riche k zobrazení využívá jejich kupní sílu prestiž.[2][3]

Termín nápadná ochrana byl vytvořen University of Syracuse profesor ekonomie, Seymour Sacks, který se o tomto termínu poprvé zmínil v soukromé konverzaci.[4][5]

Experimenty

Obrázek 1: Procento účastníků v každé skupině, kteří si vybrali proenvironmentální produkty. Pokud jde o auto (fialová), mýdlo (modrá) a myčka nádobí (zelená), kontrolní skupina vybrala proenvironmentální produkty 37,2%, 25,7% a 34,5% času.[1] U účastníků skupiny motiv-status bylo mnohem pravděpodobnější, že si zvolí zelené produkty a vyberte je 54,5%, 41,8% a 49,1% času.[1]

V letech 2007 až 2009 profesoři psychologie Vladas Griskevicius (University of Minnesota), Joshua M. Tybur (University of New Mexico) a Bram Van den Bergh (Rotterdam School of Management) provedli řadu experimentů zkoumajících nápadnou ochranu. Ve výsledném článku Going Green to Be Seen: Status, reputace a nápadná ochrana tvrdili, že „nákup takových produktů lze vykládat jako altruistický, protože zelené výrobky často stojí více a mají nižší kvalitu než jejich konvenční protějšky, ale zelené zboží prospívá životnímu prostředí pro všechny “.[1] Protože altruistické chování může fungovat jako a nákladný signál z sociální status, nápadnou ochranu lze interpretovat jako signál vysokého stavu.[6] Jejich experimenty ukázaly, že aktivační motivy stavu vedly lidi k tomu, aby si vybrali zelené výrobky před luxusnějšími nezelenými výrobky. Motiv stavu zvyšuje ochotu nakupovat zelené produkty ve veřejných (ale ne v soukromých) zařízeních a v prostředí, kde zelené produkty stojí více než jiné než zelené produkty. Podle autorů lze tedy soutěž o status použít k prosazování proenvironmentálního chování.[1]

Viz také

Reference

  1. ^ A b C d E Griskevicius, Vladas; Tybur, Joshua M .; Van den Bergh, Bram (2010). „Zelená bude vidět: Stav, pověst a nápadná ochrana“. Journal of Personality and Social Psychology. 98 (3): 392–404. doi:10.1037 / a0017346. ISSN  1939-1315. PMID  20175620.
  2. ^ Sexton, Steven E .; Sexton, Alison L. (květen 2014). „Nápadná ochrana: svatozář Priusu a ochota platit za ekologické bona fides“. Journal of Environmental Economics and Management. 67 (3): 303–317. doi:10.1016 / j.jeem.2013.11.004. ISSN  0095-0696.
  3. ^ Veblen, Thorstein. (1899) Teorie třídy volného času: Ekonomická studie ve vývoji institucí. New York: Macmillan. 400 stran, také: brožované vydání Dover 1994, ISBN  0-486-28062-4Vydání z roku 1994 Penguin Classics, ISBN  0-14-018795-2.
  4. ^ White, Ron D. (1. června 1978). „Growth versus Conservation: A Veblenian Perspective“. Journal of Economic Issues: 433 - přes ProQuest.
  5. ^ White, Ron D. (1. června 1978). „Growth versus Conservation: A Veblenian Perspective“. Journal of Economic Issues. XII (2) - přes ProQuest.
  6. ^ Griskevicius, Vladas; Tybur, Joshua; Van den Bergh, Bram (2010). „Going Green to Be Seen: Status, reputace a nápadná ochrana“. doi:10.1037 / e621072012-217. Citovat deník vyžaduje | deník = (Pomoc)

Další čtení

  • Griskevicius, Vladas; Tybur, Joshua M .; Van den Bergh, Bram (2010). „Zelená bude vidět: Stav, pověst a nápadná ochrana“. Journal of Personality and Social Psychology. 98 (3): 392–404. doi:10.1037 / a0017346. ISSN  1939-1315. PMID  20175620.