Dobývání - Conquesting - Wikipedia

Dobývání, jak se používá v reklamní průmysl, je prostředek k zavedení reklamy na jeho produkty nebo služby sousedící s redakčním obsahem týkajícím se konkurenta nebo konkurenčních produktů.

Běžnou praxí je nákup reklam v časopisech a novinách, kde redaktoři a reportéři píší o produktech nebo společnosti. Cílem je posílit marketingové sdělení a získat ještě větší úroveň povědomí a odvolání značka. Obecně je získání reklamy co nejblíže redakčnímu obsahu považováno za důležité pro maximalizaci efektů povědomí.

Dobytí vstřikuje konkurenční reklamu v okamžiku redakční prezentace a snaží se uzurpovat nebo narušit proces posilování. Někteří vydavatelé tuto představu odmítají a umožňují redakčnímu inzerentovi vyrovnat poplatek a zachovat integritu redakční inzerce.

Dobytí placeného vyhledávání je strategie, při které značka nebo společnost úmyslně draží na hledané výrazy nebo klíčová slova přímo související s konkurencí. Obvykle se používá k získání expozice značce nebo k získání zájmu spotřebitelů nad konkurencí. Je však důležité si uvědomit, že používání ochranných známek, které nejsou vlastními, je společností Google zakázáno a posunutí dobývání placeného vyhledávání do tohoto extrému může negativně ovlivnit CTR a skóre kvality. [1]

Dobytí placeného vyhledávání je kontroverzní taktika ve světě plateb za kliknutí, protože se notoricky používá jako způsob zahájení válek. Nejnegativnější výsledky dobývání placeného vyhledávání během války s nabídkami mohou mít za následek ohrožení viditelnosti značky a zvýšení nákladů na CPC.[2] Mezi pozitivní aspekty dobývání placeného vyhledávání v podobě nabízení konkurenčních klíčových slov jako strategie patří zvýšení viditelnosti značky, zapojení „rizikových“ vyhledávání a poskytování lepších výsledků pro remarketingové seznamy.[3]

Příklady dobývání

V roce 1997 Northern Telecom oznámila Nortel Power Networks, marketingovou iniciativu zaměřenou na posílení sjednocujících atributů portfolia podnikových produktů, které společnost v té době nabízela. Ne více než o měsíc později, Cisco představila síť Cisco-Powered,[4] partnerská společná značka, kde pokud poskytovatel služeb zakoupí určité minimální množství produktu Cisco, měl by nárok na prostředky společného marketingu.

Tímto způsobem využili marketéři společnosti Cisco dobývání k neutralizaci účinku značky marketingové iniciativy Northern Telecom.

Reference

  1. ^ Grinberg, Alek. „Vytváření dobývacích kampaní v placeném vyhledávání“. Střední. Citováno 4. března 2020.
  2. ^ Simonson, Kristina. „Dobytí placeného vyhledávání: Jak squashovat konkurenty bez zahájení války“. WordStream. Citováno 4. března 2020.
  3. ^ Arpinar, Arin. „STANOVISKO: VÍTĚZSTVÍ - PŘEDKLÁDÁNÍ DÁVEK NA KLÍČOVÁ SLOVA KONKURENČNÍHO SOUTĚŽE, KTERÉ VYHRÁVAJÍ ZA ZAPLACENÉ HLEDÁNÍ“. Augurian. Citováno 4. března 2020.
  4. ^ Síť napájená společností Cisco

Viz také