Porovnejte Market Australia - Compare the Market Australia

Porovnejte Market Australia
Soukromé
PrůmyslFinance a pojištění
Založený2012
Hlavní sídloBrisbane, Austrálie
produktyZdravotní pojištění , Pojištění auta, Cestovní pojištění
webová stránkawww.comparethemarket.com.au

Comparethemarket.com.au je Australan web pro srovnání cen provozovaný společností Porovnání trhu Pty Ltd. Nabízí zákazníkům službu porovnání řady obecných pojištění, zdravotní pojištění, životní pojistka, energetické a osobní finanční produkty.[1]

Společnost je dobře známá proPorovnejte Surikata ' marketingová kampaň[2] vytvořil komunikační agentura VCCP[3] a hrát CGI ruský miliardář surikata Aleksandr Orlov, vyjádřený Simon Greenall.[4]

Historie v Austrálii

Comparethemarket.com.au byl spuštěn v Austrálii v roce 2012, šest let po spuštění comparethemarket.com v Spojené státy & Spojené království.[5] Pomocí služby comparethemarket.com.au mohou australští zákazníci porovnávat řadu produktů na základě ceny, funkcí a dalších. Mezi tyto produkty patří zdravotní pojištění,[6] pojištění auta,[7] a energie.[8]

V roce 2015 společnost podepsala dohodu o zabezpečení Bupa, jeden z největších australských zdravotních pojišťoven, jako účastnický zdravotní fond. Dohoda zajistila, že produkty Bupa lze srovnávat na srovnávacím trhu.com.au spolu s produkty ze zdravotních fondů, jako je ahm Medibank ) a Fond zdraví HBF.[9]

Comparethemarket.com.au byl první komerční srovnávací web v Austrálii, který zveřejnil výši provize, kterou dostává od zúčastněných zdravotnických fondů. Od roku 2016 se standardizovaný paušální poplatek rovnal čisté současné hodnotě 27,75 procenta pojistného na první rok u produktu zdravotního pojištění prodávaného společností.[10]

Comparethemarket.com.au nadále soutěží s jinými srovnávacími službami v Austrálii, jako jsou iSelect a Choosi.[11]

Kampaň surikata

Srovnání trhu je možná nejlépe známé díky svým marketingovým kampaním s postavami surikaty Aleksandrem Orlovem a jeho vedoucím IT Sergejem.[12] Reklamy na surikaty začaly posláním Aleksandra Orlova vyčistit zmatek pro Australany, kteří si spletli jeho webové stránky comparethemeerkat.com.au s komparathemarket.com.au.[13]

Stejná marketingová kampaň byla zahájena před lety ve Velké Británii pro srovnávací trh. Com, což skončilo na prvním místě spotřebitelské ankety Nielsen, která se nazývá „nejoblíbenější reklama ve Velké Británii“.[14] Od roku 2017 britské podnikání nadále používá tyto znaky ve svém vlastním marketingu.[15]

Na konci roku 2015 byla představena další postava surikaty, Baby Oleg.[16] Děj pokračoval tím, že Aleksandr Orlov koupil obchod Porovnejte trh a představil lidskou postavu jménem Tom.[17] V roce 2017 společnost zahájila omezený běh hraček pro své zákazníky zdravotního pojištění.[18][19]

Aleksandrova fráze, „simples“, je tak dobře známá, že ji lze najít jak v anglickém slovníku Macmillan,[20] stejně jako Oxfordský anglický slovník.[21]

Reference

  1. ^ Bird, Jodi (19. srpna 2014). „Porovnávací stránky pojištění“. Výběr. Citováno 6. března 2017.
  2. ^ Canning, Simon (9. prosince 2015). „Pitch Watch: nový seznam společnosti Foxtel; porovnat trh; Menulog; Procter & Gamble“. Mumbrella. Citováno 6. března 2017.
  3. ^ „VCCP“. advertising.nsw.gov.au. NSW Strategic Communications, Department of Premier and Cabinet. 18. července 2016. Archivovány od originál dne 20. března 2017. Citováno 6. března 2017.
  4. ^ Burrowes, Tim (1. července 2013). „Srovnání trhu zavádí surikatu“. Mumbrella. Citováno 6. března 2017.
  5. ^ „BGL eyes London float for Compare The Market“. insurancenews.com.au. McMullan Conway Communications Pty Ltd. 18. července 2016. Citováno 6. března 2017.
  6. ^ Ice, Ben (9. února 2017). „Po obrovských prodejích ve Velké Británii přicházejí hračky Surikata z trhu na trh do Austrálie“. Marketingmag.com.au. Citováno 6. března 2017.
  7. ^ Rolfe, John (1. listopadu 2016). „Srovnání trhu porovnává hlavně pojištění nabízené mateřskou společností“. News.com.au. Citováno 6. března 2017.
  8. ^ Han, Esther (20. září 2016). „IPART říká, že trh s elektřinou NSW„ funguje dobře “, protože naléhá na zákazníky, aby přešli na jiné“. The Sydney Morning Herald. Citováno 6. března 2017.
  9. ^ Liew, Ruth; Binsted, Tim (1. října 2015). „Porovnat trh podepisuje dohodu Bupa“. The Sydney Morning Herald. Citováno 6. března 2017.
  10. ^ Liew, Ruth; Binsted, Tim (1. října 2015). „Porovnat trh podepisuje dohodu Bupa“. The Sydney Morning Herald. Citováno 6. března 2017.
  11. ^ Bird, Jodi (19. srpna 2014). „Porovnávací stránky pojištění“. Výběr. Citováno 6. března 2017.
  12. ^ Hayes, Alex (17. února 2015). „Srovnání trhu vytváří první místní kampaň pro surikaty s„ Mission Impawsible'". Mumbrella. Citováno 6. března 2017.
  13. ^ Ward, Miranda (11. srpna 2014). „Srovnání trhu vypráví příběh o tom, jak předkové Aleksandra Olrova přišli do Ruska v nové kinematografické kampani“. Mumbrella. Citováno 6. března 2017.
  14. ^ „Srovnávací web v neděli zahajuje útok meerkatů“. Časopis B&T. 1. února 2013. Citováno 6. března 2017.
  15. ^ Hickman, Martin (4. dubna 2012). „Simples!“ myšlenka, která se stala impériem v hodnotě 10 milionů liber “. Nezávislý. Citováno 6. března 2017.
  16. ^ Ward, Miranda (8. prosince 2015). „Obal reklamy: Porovnejte Market na Vánoce; plus ING Direct, Nimble, Bulla a Woolworths“. Mumbrella. Citováno 6. března 2017.
  17. ^ „Kazuistika, číslo 0119/16“. Rada pro reklamní standardy. 8. prosince 2015. Citováno 6. března 2017.
  18. ^ McGuire, Neneh (13. února 2017). „Meerkat Celebrity Aleksandr a Sergei si razí cestu dolů“. Časopis B&T. Citováno 6. března 2017.
  19. ^ Samios, Zoe (10. února 2017). „Porovnejte Surikata Aleksandra a Sergeje, kteří dorazili jako hračky do Austrálie“. Mumbrella. Citováno 6. března 2017.
  20. ^ Biddiscombe, Ross (20. února 2010). „Mise Surikata: kampaň, která prolomila bariéru online reklam“. The Sydney Morning Herald. Citováno 6. března 2017.
  21. ^ McGuire, Neneh (13. února 2017). „Meerkat Celebrity Aleksandr a Sergei si razí cestu dolů“. Časopis B&T. Citováno 6. března 2017.

externí odkazy