Nepořádek (reklama) - Clutter (advertising)

Nepořádek na billboardech

Reklamní nebo marketingový nepořádek označuje velké množství reklamních sdělení, kterým je průměrný spotřebitel denně vystaven.

Pozadí

Jedno vysvětlení v obecném smyslu je, že nepořádek v reklamě je často výsledkem trhu, který je (pře) přeplněný konkurenčními produkty. Zvýšená konkurence tohoto jevu vedla ke vzniku dalších reklamních strategií, včetně partyzánský marketing, virální marketing, a zážitkový marketing spolu s novými zaměřeními na humanizovat zasílání zpráv v rámci marketingu.

Nepořádek v online reklamě

Studie to ukázaly faktory obtěžování z internetová reklama nepořádek významně přispívá k vyhýbání se reklamě.[1][2][3][4]

Reference

Všeobecné

  1. „Persuaders“ Přední linie, PBS, 9. listopadu 2004; OCLC  1056937285
  2. „Výzkum: Nepořádek roste, a to i při slabé ekonomice reklam: Studie: Téměř 1 ze 4 hlavních minut v roce 2001 ", autor: Keven Downey, článek v Mediální život (dávný eMagazine ), 5. dubna 2002; OCLC  46765995 (hostitel archivního přístupu: Wayback Machine – web.archiv.org)
    Poznámka: Článek je recenzemi „Clutter Watch 2002“ (roční průzkum), Debbie Solomon, vedoucí partnerky a ředitelky skupinového výzkumu, Mindshare, Duben 2001. Údaje společnosti Mindshare použité v průzkumu byly získány z Reportingu konkurenčních médií, který nyní vlastní Skupina Kantar.
  3. „Skutečnou konkurencí je nepořádek: Marty Neumeier,“ Humanizujte časopis o značce

V souladu

  1. ^ Digitální reklama: teorie a výzkum (3. ed.), Shelly Rodgers, Esther Thorson, PhD (eds.), Routledge (1999, 2007, 2017), s. 70 a 116; LCCN  2016-43446; OCLC  1101057869; ISBN 978-1-138-65442-6 (tvrdý obal), 978-1-138-65445-7 (brožura), 978-1-315-62325-2 (ebook), 978-1-317-22545-4,978-1-317-22546-1, 1-3156-2325-0, 1-3172-2545-7, 1-3172-2546-5
  2. ^ „Funkce formátu: reakce spotřebitelů na šest formátů on-line reklamy“, Kelli S. Burns, PhD, a Richard J. Lutz, PhD, Journal of Advertising, Sv. 35, č. 1, jaro 2006, s. 53–63; OCLC  4646618174; ISSN  0091-3367
  3. ^ „Proč se lidé vyhýbají reklamě na internetu?“ autor: Chang-Hoan Cho & Hongsik John Cheon, Journal of Advertising, Sv. 33, č. 4, 2004; pps. 89–97; OCLC  358842784; ISSN  0091-3367 (přístupné přes JSTOR na www.jstor.org/stabilní/4189279)
  4. ^ „Dotaz na vyhýbání se reklamě na internetu: koncepční replikace a rozšíření“, autor: Zahra Seyedghorban, PhD, Hossein Tahernejad, Margaret Jekanyika Matanda, PhD, Journal of Advertising, Sv. 45, č. 1, 19. října 2015, s. OCLC  6013942665; ISSN  0091-3367