Claritas Prizm - Claritas Prizm
 | tento článek ne uvést žádný Zdroje. (Září 2018) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) |
Claritas PRIZM Premier je sada geodemografických segmentů pro USA, vyvinutá společností Claritas Inc. (vlastněná pod Společnost Nielsen deštník z let 2009-2016).
PRIZM Premier kombinuje demografické údaje, chování spotřebitelů a geografické údaje pro obchodníky. PRIZM Premier klasifikuje každou domácnost v USA do jednoho ze 68 spotřebitelských segmentů na základě nákupních preferencí domácnosti. PRIZM Premier nabízí kompletní sadu doplňkových databází a odkazů na data třetích stran, což marketingovým pracovníkům umožňuje používat data mimo vlastní soubory zákazníků k určení produktů a služeb, které jejich nejlepší zákazníci s největší pravděpodobností použijí, a také k vyhledání svých nejlepších zákazníků na zemi. PRIZM Premier umožňuje obchodníkům vytvářet portrét svých zákazníků pro chytřejší cílení. PRIZM Premier je aktualizací modelu PRIZM, který zahrnoval 66 segmentů, a zahrnuje nové vstupy pro přijetí technologie a bohatství.
Segmenty PRIZM Premier jsou očíslovány podle socioekonomického žebříčku (který bere v úvahu charakteristiky, jako je příjem, vzdělání, zaměstnání a domácí hodnota) a jsou seskupeny do 11 skupin Lifestage a 14 sociálních skupin. Sociální skupiny jsou založeny na urbanicitě a socioekonomickém postavení. Skupiny životního stylu jsou založeny na věku, socioekonomickém postavení a přítomnosti dětí doma.
Seznam segmentace
- 01 - Horní kůra:
Členy tohoto segmentu tvoří páry starší 65 let, jejichž děti se odstěhovaly. Mnoho z nich má postgraduální vzdělání.
- 02 - Síťoví sousedé:
Vyznačují se manželskými páry s dětmi, žijícími na předměstí, využívající špičkové technologie a postgraduální tituly. Jejich práce se skládají z vedoucích pracovníků, manažerů a profesionálů.
- 03 - Movers & Shakers:
Páry obvykle žijí na předměstí ve věku od 45 do 64 let. Jsou vysoce vzdělaní a mají vysoké procento vedoucích pracovníků a úřednických profesionálů.
- 04 - Mladý Digerati:
Tento segment se rozhodl založit rodiny v módních čtvrtích na okraji města. Jsou vysoce vzdělaní a velmi technicky zdatní.
- 05 - Country Squires:
Členové tohoto segmentu uprchli z městského života za kouzly maloměstského bydlení. Mnoho z nich má výkonná zaměstnání a žije v nedávno postavených domech.
- 06 - Kruh vítězů:
Žijí v příměstských sousedech a jsou tvořeny 35–54letými páry s více rodinami. Baví je cestování a nové zážitky.
- 07 - Peníze a mozky:
Mnoho z těchto obyvatel města má vyšší vzdělání a jsou manželské páry s několika dětmi, které žijí v módních domech.
- 08 - Šedá síla:
Tento segment se skládá z upscale starších párů, které obvykle žijí těsně za hranicemi národa. Známý pro administrativní profesionály přitahované do pohodlných domů a bytů v rámci zvládnutelného dojíždění do centra města.
- 09 - Velká ryba, malý rybník:
Členové tohoto segmentu, starší, prázdní, hnízdící, vysokoškolsky vzdělaní, často patří k předním občanům svých maloměstských komunit.
- 10 - Executive Suite:
Obyvatelé tohoto segmentu bývají prosperující a aktivní profesionálové. Jsou také nadprůměrní v používání technologií.
- 11 - Fast-Track rodiny:
Tento segment vede rušný a aktivní život, často zaměřený na plány a zájmy jejich dětí. Vždy na cestách často navštěvují restaurace a nakupují ve velkoobchodních klubech.
- 12 - Cruisin 'to Retirement:
S jejich většinou dospělými dětmi mimo dům jsou tyto starší páry Cruisin 'to Retirement. Zůstávají ve čtvrtích, ve kterých vychovávali své rodiny, a užívají si svůj předměstský životní styl.
- 13 - Nahoru:
Tento segment je tvořen rodinami s vysokoškolským vzděláním a novými domovy. Jsou to nadprůměrní uživatelé technologií, kteří vlastní více počítačů.
- 14 - Děti a Cul-de-Sacs:
Tyto manželské páry s dětmi žijí v nedávno vybudovaném dělení v předměstských čtvrtích. Tento segment je útočištěm pro vysokoškolsky vzdělané profesionální administrativní pracovníky.
- 15 - Noví hospodáři:
Mladé rodiny, které se snaží uniknout z předměstí, hledají útočiště ve sbírce malých venkovských měst. Mají životní styl zaměřený na děti a směs pracovních míst v průmyslových odvětvích bílých a dělnických oborů.
- 16 - Pásové boomery:
Stejně jako mnozí z jejich vrstevníků, kteří se vzali pozdě, mnoho z nich má vysokoškolské vzdělání a vychovávají děti v pohodlných předměstských útvarech, zatímco začínají plánovat svůj vlastní důchod.
- 17 - Městští starší:
Segment, který se nachází v sousedství centra a je pravděpodobnější, že bude nájemcem než jiné domácnosti v jejich věkové kohortě. Užívají si kulturní možnosti, které mají ve svých komunitách k dispozici.
- 18 - Mayberry-ville:
Žijící v malých městech si tento segment užívá outdoorových aktivit. Žijí staromódním způsobem života a ve využívání technologií jsou podprůměrní.
- 19 - Americké sny:
Tento segment žije v městských oblastech. Jsou to nakupující v těžkých potravinách a samoobsluhách, kteří se rozhodují připravovat jídlo doma více než jejich městští protějšky v jiných segmentech.
- 20 - Prázdná hnízda:
Většina obyvatel má více než 65 let, ale nejeví zájem o důchod v domově důchodců. Se svými dospělými dětmi mimo dům se věnují aktivnímu a aktivistickému životnímu stylu.
- 21 - Kosmopolitané:
Koncentrované v hlavních oblastech metra, tyto domácnosti mají starší majitele domů. Mají tendenci být vzdělaní, ženatí a mají rádi životní styl náročné na volný čas.
- 22 - Manažeři Middleburgu:
Tento segment má solidní pracovní pozice a dobré vzdělání. Ve svých starších domovech rádi čtou a čas tráví venku.
- 23 - Travellers Township:
Majitelé domů vykazují směs chování reprezentujících jejich prostředí v malém městě. Užívají si outdoorové aktivity, jako je rybaření a jízda na kole, ale také si užívají pohodlí stvoření při čtení.
- 24 - Vyzvednutí patriarchové:
Žijí v oblastech, které jsou poněkud venkovské, ale mají spíše předměstský vkus. Jsou to často golfisté, vodáci a těžcí zákazníci.
- 25 - Na vzestupu:
Tito mobilní dospělí, většinou ve věku od 25 do 44 let, se nacházejí v předměstských oblastech a druhých městech, jsou absolventy vysokých škol, kteří se věnují atletickým aktivitám a nejnovějším technologiím. Mnozí pokračují ve vzdělávání v naději, že budou vlastnit dům a v pozdějších letech dosáhnou většího úspěchu.
- 26 - Domov sladký domov:
Tito obyvatelé, kteří jsou široce rozptýlení po předměstích a druhých městech, bývají mladší a rodiny žijí ve středně velkých domech. Mají většinou méně než 55 let, chodili na vysokou školu a zastávají profesionální a administrativní práce.
- 27 - Rodiny velké oblohy:
Jsou rozptýleni v klidných městech po celém americkém srdci a jsou to venkovské rodiny středního věku, které mají středoškolské vzdělání a dělnické povolání. Aby pobavili své rodiny, dělají outdoorové aktivity a kupují si sportovní potřeby.
- 28 - Country Casuals:
Tento segment je souborem starších prázdných hnízdících domácností. Tyto páry mají rádi outdoorové aktivity, lov a chodí se najíst, ale není pravděpodobné, že budou mít aktuální informace o technologii.
- 29 - Bílé plotové ploty:
Obyvatelé jsou ženatí a mají děti - někteří rodiče si právě začali zakládat rodinu, zatímco jiní přistupují ke stadiu prázdného hnízda, jak jejich děti stárnou. Rádi čtou a sledují sporty.
- 30 - Bazény a terasy:
Tento segment je tvořen předměstskými rodinami středního věku. Tito obyvatelé pracují jako administrativní manažeři a profesionálové, jsou to nadprůměrní uživatelé technologií.
- 31 - Propojení Bohemians:
Tato směsice mladých singlů, párů a rodin od studentů po profesionály má jednu společnou věc - je technicky zdatná. Vždy si rychle osvojí nejnovější a největší věc.
- 32 - Tradiční doba:
Tito Američané typicky věk 65 let a starší sledují aktivní životní styl. Jsou to páry z malého města, které se blíží důchodu a začínají si užívat prvních let prázdného hnízda.
- 33 - Spuštění druhého města:
Tyto rodiny se usadily ve čtvrtích v menších městech a oblastech metra. Tento segment má obvykle průměrné využití technologií.
- 34 - Mladí a vlivní:
Tento segment je tvořen mladými nezadanými a páry, které velmi zajímá rovnováha mezi prací a volným časem. Mnoho z nich má vliv ve svých komunitách, sociálních sítích a je mimořádně technicky zdatných.
- 35 - Urban Achievers:
Obyvatelé žijí v městských čtvrtích se zavedenou kariérou a vysokoškolskými tituly. Jsou aktivními účastníky ve svých komunitách a silnými příznivci svých místních profesionálních sportovních týmů.
- 36 - Tradicionalisté nástrojových pásů:
Tento segment je většinou tvořen prázdnými nestery, kteří jsou staršího věku. Pokud je třeba něco opravit, je pravděpodobné, že tuto práci provedou sami.
- 37 - Jasná světla, Li'l City:
Jsou to vysokoškolsky vzdělané, mladší páry, které se usadily v národních satelitních městech a předměstích. Navzdory tomu, že žijí dále od městských center, stále rádi chodí do města na časté jídlo.
- 38 - Rodné město v důchodu:
Skládal se ze starších středně velkých párů bez dětí doma. Jsou poněkud zakládající na svých způsobech, přijímají se pomalu a v používání technologií jsou podprůměrní.
- 39 - Kid Country, USA:
Tento segment, který je široce rozptýlen po celém srdci země, je ovládán pracovitými rodinami žijícími v malých městech.
- 40 - Aspirující A-Listers:
Městští nájemci se obvykle zaměřují na svůj společenský život a často se stravují. Kromě toho mají nadprůměrné využití technologie.
- 41 - Domácí dua:
Skládá se z více než 65 nezadaných a manželských párů žijících ve starších předměstských a domovech ve druhém městě. Mají tendenci udržovat bezstarostný a předvídatelný životní styl, často se stýkají s přáteli.
- 42 - Multi-Culti Mosaic:
Tento segment tvoří jednotlivci a rodiny žijící v městských čtvrtích.
- 43 - Roots města:
Tento segment, který se nachází v městských čtvrtích, obvykle žije ve starých domech, které již roky vlastní. Tito obyvatelé jsou pracovití a rádi cestují.
- 44 - Země silná:
Tyto rodiny žijí ve venkovských oblastech, které zahrnují jejich každodenní život. Zaměřují se na své rodiny a dávají přednost lovu a country hudbě před držením krok s nejnovějšími technologiemi.
- 45 - Urban Modern Mix:
Tito nezadaní žijí poblíž centra města a jsou považováni za průměrné z hlediska využití technologií. Rovněž si často užívají online nakupování.
- 46 - Heartlanders:
Tento rozšířený segment tvoří většinou starší páry v důchodu žijící v komunitách malých rodin. Tyto prázdné hnízdící páry se věnují rustikálnímu životnímu stylu a mají mnoho volnočasových aktivit.
- 47 - Usilovat o selfie:
Tyto mladší nezadané a páry si obvykle pronajímají byty a domy. Patří mezi nejtechnologičtější segmenty s některými vysokoškolskými kredity pod opaskem.
- 48 - Generační web:
Tyto mladší rodiny, které vyrostly ve věku internetu, jsou v používání technologií nadprůměrné. Častěji jsou nájemci, kteří žijí v předměstských čtvrtích a druhých městech.
- 49 - Americká klasika:
Tito starší a důchodci žijí pohodlným životním stylem. Páry mají tendenci být podprůměrné, pokud jde o využití jejich technologií, a raději hledají zábavu mimo domov.
- 50 - Grady metra:
Singles a páry středního věku, které se stále etablovaly ve své kariéře a životě. Usazují se v předměstských oblastech a ve druhých městech, ale často jsou venku.
- 51 - Táborníci a kamufláže:
Tyto rodiny se nacházejí především ve venkovských oblastech a užívají si venku. Přes svůj věk jsou v používání technologií podprůměrní.
- 52 - Jednoduché potěšení:
Mnoho jeho obyvatel je ve věku nad 65 let a většinou v důchodu. Mnoho z nich je středoškolsky vzdělaných seniorů, kteří před odchodem do důchodu zastávali dělnické povolání.
- 53 - Lo-Tech Singles:
Starší domácnosti se soustředily hlavně do druhých měst národa. Obyvatelé jsou v používání technologií podprůměrní, místo večerní zábavy si místo toho volí noc v restauraci.
- 54 - Bojující jednotlivci:
Domácnosti nalezené převážně ve druhých městech, tento segment je v polovině kariéry se svými zaměstnáními. Užívají si širokou škálu sportovních a zábavních aktivit, které naplňují jejich sociální kalendáře.
- 55 - Červená, bílá a modrá:
Mnoho středních lidí se středoškolským vzděláním přechází z dělnických zaměstnání do odvětví služeb. Ve svém volném čase jsou aktivními členy místních komunitních organizací.
- 56 - Multikulturní rodiny:
Městské domácnosti středního věku se středními prostředky. Baví je široká škála médií a průměrně využívají technologii.
- 57 - Back Country Folks:
Tito obyvatelé, kteří jsou rozmístěni mezi vzdálenými farmářskými komunitami po celé zemi, žijí ve starších domovech se skromnou velikostí. Život v tomto segmentu je obvykle návratem do dřívější doby, kdy americké krajině dominovalo zemědělství.
- 58 - Zlaté rybníky:
Tento segment je většinou životním stylem pro odchod do důchodu, v němž dominují nezadaní a páry starší 50 let. Tito středoškolsky vzdělaní senioři, kteří se nacházejí v malých městech po celé zemi, žijí v malých bytech.
- 59 - Nový tavicí hrnec:
Obyvatelé jsou obýváni směsicí rodin a svobodných v druhých městech národa. Jsou to hlavně absolventi středních škol, kteří si pronajímají a pracují v různých službách.
- 60 - Maloměstští kolegové:
Hlavně mladší rodiny a nezadaní, kteří teprve začínají. Často jsou to studenti - na plný i částečný úvazek - zaměření na budování lepšího života pro sebe a své rostoucí rodiny.
- 61 - Druhá generace města:
Často vícegenerační domácnosti s rodiči nebo prarodiči středního věku a novými kojenci a malými dětmi pod jednou střechou. Baví je široká škála mediálních kanálů a programů.
- 62 - Crossroad Vesničané:
S populací seniorů v důchodu jsou obyvatelé středoškolsky vzdělaní, mají skromné bydlení a žijí v malém městském stylu. Také si užívají příležitostnou večeři.
- 63 - Nízkopodlažní bydlení:
Většinou ve středním věku, nezadaní a rodiče samoživitelé. Ve svém využívání technologií se umístily nadprůměrně - možná je ovlivněno jejich městským a rychlým prostředím.
- 64 - Family Thrifts:
Tento segment obsahuje rodiny, které pracují s nabídkami základních služeb. V těchto městských čtvrtích plných bytů se obyvatelé spoléhají na veřejnou dopravu.
- 65 - Mladý a rustikální:
Skládá se z neklidných svobodných a mladých rodin ve venkovských oblastech národa. Užívají si venku a jsou velcí hráči videa.
- 66 - Nové začátky:
Naplnění mladšími, většinou svobodnými dospělými a páry, které právě začínají na svých kariérních cestách ve službách. Jsou magnetem pro dospělé v přechodném období, někteří překonávají nedávný rozvod nebo přecházejí do nové společnosti.
- 67 - Senioři v Park Bench:
Senioři Park Bench jsou obvykle důchodci, kteří žijí v sousedství národních satelitních měst. Se skromným vzděláním si tito obyvatelé udržují nenápadný sedavý životní styl.
- 68 - Bedrock America:
Tento segment je tvořen rodinami v malých, izolovaných městech rozmístěných po celém srdci země. Mají skromné vzdělání, rozlehlé rodiny a servisní práce.