Dětská reklamní revizní jednotka - Childrens Advertising Review Unit - Wikipedia

CARU
nezisková organizace
PrůmyslReklamní
Založený1974
Hlavní sídloSpojené státy
RodičBBB národní programy
webová stránkahttp://www.bbbnp.org

The Dětská reklamní revizní jednotka (CARU ) je americká samoregulační organizace, která byla založena v roce 1974 a je spravována národními programy BBB. Je to nezávislá samoregulační agentura pro podporu odpovědných reklama pro děti mladší 12 let ve všech médiích. CARU kontroluje a hodnotí reklamu pro pravda, přesnost, vhodnost a citlivost na stále se rozvíjející kognitivní schopnosti dětí v souladu s jejím samoregulačním programem pro dětskou reklamu (pokyny) a příslušnými zákony.

CARU sleduje reklamy z rozhlasu a kabelové televize, rádia, dětských časopisů, komiksů atd Internet a mobilní služby, aby vyhovovaly jejím pokynům. Pokud se zjistí, že reklamy jsou zavádějící, nepřesné nebo neslučitelné s jeho pokyny, CARU hledá změny prostřednictvím dobrovolné spolupráce. Výsledky šetření CARU jsou veřejně zaznamenány v kazuistikách NAD / CARU. CARU také vyřizuje výzvy inzerentů a stížnosti spotřebitelů.

V roce 1996 přidala CARU do svých pokynů část, která upozorňuje na problémy, které jsou pro internet jedinečné, včetně webových stránek zaměřených na online soukromí zaměřené na děti mladší 13 let. Tyto pokyny sloužily jako základ federální Zákon o ochraně soukromí dětí online z roku 1998 (COPPA).[1]

V lednu 2001 se stal samoregulační program CARU Federální obchodní komise - schváleno Safe Harbor podle COPPA. Účastníci, kteří dodržují pokyny CARU, jsou považováni za splňující požadavky COPPA a v zásadě izolovaní od donucovacích opatření FTC, pokud splňují požadavky programu.

CARU funguje na principu, že samoregulaci nejlépe podporuje vzdělávání, poskytuje obecnou poradenskou službu inzerentům a agenturám a vytvořila publikace, které rodičům pomohou dětem porozumět reklamě.

CARU má poradní výbor složený z předních odborníků na vzdělávání, komunikaci, vývoj dětí a výživy a také z lídrů oboru. Výbor radí v obecných otázkách týkajících se reklamy dětí a pomáhá při neustálém vývoji pokynů.[2]

Pokyny CARU

Samoregulační pokyny CARU jsou záměrně subjektivní, jdou nad rámec otázek pravdivosti a přesnosti a zohledňují jedinečně vnímavé a zranitelné dětské publikum.

Pokyny jsou založeny na následujících základních zásadách:

  1. Inzerenti mají zvláštní odpovědnost při inzerci dětem nebo sběru dat od dětí online. Měli by brát v úvahu omezené znalosti, zkušenosti, sofistikovanost a vyspělost publika, kterému je zpráva určena. Měli by si uvědomit, že mladší děti mají omezenou schopnost hodnotit důvěryhodnost informací, nemusí rozumět přesvědčivému záměru reklamy a nemusí ani rozumět tomu, že jsou předmětem reklamy.
  2. Reklama by neměla být ani klamná, ani nespravedlivá, protože tyto podmínky jsou aplikovány pod Zákon o Federální obchodní komisi, dětem, kterým je určena.
  3. Inzerenti by měli mít dostatečné zdůvodnění objektivních reklamních tvrzení, protože tato tvrzení jsou rozumně interpretována dětmi, jimž jsou určena.
  4. Reklama by neměla stimulovat nepřiměřená očekávání dětí ohledně kvality nebo výkonu produktu.
  5. Produkty a obsah nevhodný pro děti by neměly být inzerovány přímo jim.
  6. Inzerenti by se měli vyhnout sociálním stereotypům a apelům na předsudky a měli by být začleněni do reklam menšinových a jiných skupin a pokud možno prezentovat pozitivní vzory.
  7. Inzerenti se vyzývají, aby využili potenciálu reklamy, která má vzdělávací úlohu a ovlivňuje pozitivní osobní vlastnosti a chování u dětí, například čestnost a úctu k ostatním, přijímání bezpečnostních opatření a fyzické aktivity.
  8. Ačkoli existuje mnoho vlivů, které ovlivňují osobní a sociální vývoj dítěte, zůstává hlavní odpovědností rodičů poskytovat dětem vedení. Inzerenti by měli do tohoto vztahu rodič - dítě přispívat konstruktivně.[3]

Reference

  1. ^ The Zákon o ochraně soukromí dětí na internetu z roku 1998 (COPPA) je Federální zákon Spojených států, umístěný na 15 U.S.C.  §§ 6501 –6506 (Pub.L.  105–277 (text) (pdf), 112 Stat.  2581-728, přijatý 21. října 1998).
  2. ^ „Archivovaná kopie“ (PDF). Archivovány od originál (PDF) dne 16.7.2011. Citováno 2010-04-19.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  3. ^ „Dětská reklamní revizní jednotka spravovaná Radou pro lepší obchodní politiky Zásady a postupy stanovené Radou pro samoregulaci reklamy (ASRC), což je služba reklamního průmyslu a Rady pro lepší obchodní kanceláře,“ (PDF). 2014. Citováno 2019-08-26. Copyright 1975, 2003, 2006, 2009 a 2014

externí odkazy