Charles M. Berger - Charles M. Berger

Charles M. Berger
narozený
Charles Martin Berger[1]

2. května 1936
Wilkes-Barre, Pensylvánie
Zemřel6. prosince 2008
VzděláváníB.A., M.B.A.[2]
Alma materPrinceton, Harvard
obsazeníManažer firmy
Zaměstnavatel
  • 1996 - 2003, Scotts Miracle-Gro Company[3]
  • 1964 - 1996, společnost H.J. Heinze
  • 1960 - 1963, Procter & Gamble
Manžel (y)Jane Purdy Berger
DětiCary, Elizabeth a Valerie

Charles Martin Berger (1936–2008) byl manažer, který pro společnost vytvořil několik známých reklamních kampaní Heinz kečup. Ve společnosti Heinz pracoval 32 let, poté se stal generálním ředitelem společnosti Scotts Miracle-Gro Company.[1] Berger zemřel v roce 2008 ve věku 72 let po vleklé nemoci.

Vzdělání a časná kariéra

Berger se narodil v roce 1936 v Wilkes-Barre, Pensylvánie Edwardovi a Sadie Bergerovi.[1] Zúčastnil se Univerzita Princeton kde absolvoval v roce 1958[1] a Harvardská obchodní škola kde v roce 1960 získal titul M.B.A.[1] Jeho otec vlastnil drogerii v Scranton, Pensylvánie kde se říká, že se dozvěděl o moci branding.[2] Svou kariéru zahájil Berger v Procter & Gamble v roce 1960, než mu byla nabídnuta pozice Heinz v roce 1964.[2]

Heinz

Berger stál za marketingovou kampaní kečupu Heinz, která propagovala kečup jako hustý a s pomalým naléváním.[4] Reklamy zahrnovaly „závod kečupů“ z roku 1964 a „nejpomalejší kečup na Západě“.[2] Reklamy ukazovaly, jak se Heinz nalil z lahví a závodil s konkurencí, aby zjistil, která je silnější. Stali se jednou z nejpopulárnějších marketingových kampaní společnosti Heinz a hráli se během Super Bowl V v roce 1971.[5] Kampaně se točily také do reklam Heinz „Anticipation“ ze 70. let, které používaly hit od společnosti Carly Simon.[6]

Předseda představenstva a generální ředitel společnosti Heinz William R. Johnson připsal Bergerovi úspěch společnosti Heinz s kečupem tím, že uvedl, že Bergerovy marketingové nápady umožnily „Heinzovi vymanit se z nerozhodného výsledku a získat trvalé vedení v kečupu.“[2] Berger pracoval ve společnosti Heinz 32 let a předtím, než odešel do funkce generálního ředitele, měl na starosti operace společnosti Heinz v Indii Scotts Miracle-Gro Company v roce 1996.[2]

Zatímco v Heinz, Berger zastával řadu pozic. V roce 1970 se stal vedoucím marketingu britské divize Heinz. Od roku 1972 do roku 1979 řídil Charles italskou divizi Heinz Plasmon. V roce 1980 se Berger stal prezidentem divize Weight Watchers společnosti Heinz,[7] kde zdvojnásobil příjmy rozšířením nabídky supermarketů[2] a proměnil ji v nejrychleji rostoucí divizi Heinze.[8]

Scotts Miracle-Gro Company

V roce 1996 se Berger stal generálním ředitelem společnosti Scotts Miracle-Gro Company. Byl členem představenstva společnosti Miracle-Gro od 80. let.[9] Jako generální ředitel změnil Berger zaměření Scotts na společnost orientovanou více na spotřebitele[10] zvýšením výdajů na reklamu a vývojem značky od značky chemické společnosti.[10] Během jeho působení ve společnosti se prodej zdvojnásobil, a to především díky akvizici společnosti Monsanto Companys „zahradní jednotka, která zahrnovala značku pesticidů Ortho.[9] Scotts později postavil Berger Learning Center, multimediální učebnu v sídle společnosti.[10]

Berger byl předsedou a generálním ředitelem společnosti Scotts, dokud v roce 2001 odešel do důchodu. James Hagedorn vystřídal Bergera jako CEO Scotts a připisoval Bergerovi „největší odpovědnost za společnost, jak existuje dnes“.[10] Berger zůstal ve funkci předsedy, dokud v lednu 2003 ze společnosti úplně nevystoupil.[3]

Představenstvo

Berger byl členem různých neziskových rad, včetně předsedy Americké školy v Miláně a člena představenstva pro Evropskou oblast mladých prezidentů.[1]

Vyberte další pozice na palubě

  • 1975-1987, předseda americké školy v Miláně[11]
  • 1975-1979, člen představenstva Asociace mladých prezidentů v evropském prostoru[11]
  • 1986-1990, Trustee North Shore Hospital System[11]
  • 1995-2000, výkonný výbor Columbus Symphony Orchestra[11]
  • 1995-2000, Kapitola mladých prezidentů, Kolumbova kapitola[11]
  • 2003-2008, předseda představenstva neapolské botanické zahrady[11]
  • 2003-2008, představenstvo a výkonný výbor Filharmonického centra umění[11]

Osobní život

Berger byl ženatý s Jane Purdy Bergerovou 48 let před svou smrtí v roce 2008. Po něm přežili tři děti Cary, Elizabeth a Valerie a sedm vnoučat.[1]

Reference

  1. ^ A b C d E F G „Charles Martin Berger Obituary“. The New York Times. Legacy.com. 10. prosince 2008. Citováno 30. srpna 2013.
  2. ^ A b C d E F G Miller, Stephen (13. prosince 2008). „Master Marketer Gave Heinz Ketchup its Edge“. Wall Street Journal.
  3. ^ A b „Berger končí ve skotské radě“. Biz Journal. 17. prosince 2002. Citováno 30. srpna 2013.
  4. ^ „Heinz Original 'Ketchup Race' Ad". The Wall Street Journal. 12. prosince 2008. Citováno 30. srpna 2013.
  5. ^ Baker, Rosie (15. února 2013). „Heinz: Historie reklam“. Marketingový týden. Citováno 30. srpna 2013.
  6. ^ „Carly Simon to těžce žila dole“. 94,5 Kool FM. 9. května 2011. Citováno 30. srpna 2013.
  7. ^ Deutsch, Claudia H. (8. května 1988). „Tony O'Reilly obkročmo dva světy; u Heinze, vůdce spodního řádku“. The New York Times. Citováno 30. srpna 2013.
  8. ^ Oravecz, John D. (14. června 1988). „Heinz plave proti proudu“. Pittsburgský tisk. zprávy Google. Citováno 30. srpna 2013.
  9. ^ A b Jaffe, Thomas (16. listopadu 1998). „Štíhlý zelený stroj“. Forbes. Citováno 30. srpna 2013.
  10. ^ A b C d Harding, Margaret (9. prosince 2008). „Scotts rostl z vize bývalého generálního ředitele“. Columbusův dispečink. Citováno 30. srpna 2013.
  11. ^ A b C d E F G „Výkonný profil Charlese Bergera“. Bloomberg Businessweek. Citováno 1. listopadu 2013.