Katalyzátorový kód - Catalyst Code
 | Téma tohoto článku nemusí splňovat požadavky Wikipedie pokyn k povšimnutí pro knihy. (Září 2011) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) |
 | |
| Autor | David S. Evans Richard L. Schmalensee |
|---|---|
| Země | Spojené státy |
| Jazyk | Angličtina |
| Předmět | Obchodní strategie |
| Žánr | Literatura faktu |
| Vydavatel | Harvard Business School Press |
Datum publikace | 9. května 2007 |
| Typ média | Vázaná kniha |
| Stránky | 228 stran |
| ISBN | 978-1-4221-0199-5 |
| OCLC | 76073300 |
| 658/.046 22 | |
| LC Class | HD9999.M78 E94 2007 |
Catalyst Code: Strategie za nejdynamičtějšími společnostmi na světě je kniha od Dynamika tržní platformy zakladatel David S. Evans a MIT ekonom (a bývalý děkan Škola managementu MIT Sloan ) Richard L. Schmalensee publikováno v roce 2007.
Přehled
Katalyzátorový kód je první celovečerní knihou, která zkoumá jedinečné strategické problémy, kterým čelí ekonomické katalyzátory (nebo podniky s vícestrannými platformami), podniky, které přidávají hodnotu tím, že usnadňují interakce mezi dvěma nebo více skupinami zákazníků, kteří se nějakým způsobem potřebují. Mezi známé příklady ekonomických katalyzátorů patří staré i nové dohazovače, aukční síně, trhy cenných papírů, časopisy, vyhledávače, nákupní centra, kreditní a debetní karty a softwarové platformy. (Autoři analyzovali poslední dva z nich v knihách Placení plastem a Neviditelné motory)
Katalyzátorový kód čerpá z nedávných pokroků v ekonomické teorii, které začaly Jean-Charles Rochet a Jean Tirole a rozsáhlé rozhovory prováděné poradenskou firmou pro obchodní strategii Market Platform Dynamics, s nimiž jsou oba autoři spojeni. Kniha vysvětluje, jak se ekonomické katalyzátory liší od běžných jednostranných podniků, a představuje nový šestidílný rámec pro navrhování strategií pro zahájení a udržení úspěšných katalyzátorových podniků.
Mezi diskutovaná témata patří:
- Kapitola 1: Co je to katalyzátor? zkoumá hluboký rozdíl mezi katalyzátorovými podniky a jednostrannými podniky, které inklinují k ekonomice a obchodním akademikům.
- Kapitola 2: Budování strategie katalyzátoru vysvětluje význam budování, stimulace a řízení katalyzátorového podnikání.
- Kapitola 3: Určete komunitu katalyzátorů pojednává o potřebě stanovení parametrů možných komunit, kterým má sloužit nový katalyzátor, a používá jako příklady Tufts-New England Medical Center, YouTube, MySpace.com, Diners Club a DoCoMo.
- Kapitola 4: Vytvořte cenovou strukturu zkoumá faktory podílející se na tvorbě hodnotových návrhů, které přesvědčují všechny potřebné skupiny zákazníků, aby začali a pokračovali v používání platformy.
- Kapitola 5: Navrhněte katalyzátor pro úspěch zkoumá řešení problému „kuřecího masa a vajec“, který je společný pro katalyzátorové podniky.
- Kapitola 6: Zaměřte se na ziskovost zkoumá problémy se ziskovostí v mnohostranném podnikání.
- Kapitola 7: Soutěžte strategicky s jinými katalyzátory zkoumá konkurenci z obou stran - jak může katalyzátorový podnikatel napadnout zakořeněný katalyzátor dneška a jak se úspěšný katalyzátor může bránit proti začínajícím vyzývatelům.
- Kapitola 8: Experimentujte a vyvíjejte se radí katalyzátorovým podnikatelům a vedoucím pracovníkům, aby přijali experimentování za důležité pro zapálení katalytické reakce a přijali evoluční strategii růstu.
- Kapitola 9: Praskání kódu katalyzátoru varuje, že vytvoření úspěšného katalyzátorového obchodního kódu je složité, zejména ve výklencích, kde jsou největší ziskové příležitosti a rizika.
Reference
- Další čtení
- Armstrong, Mark, „Soutěž na dvoustranných trzích“, RAND Journal of Economics vol. 37, č. 3 (podzim 2006): 668-691.
- Eisenmann, T. G. Parker a M. van Alstyne, „Strategies for Two-Sided Markets“, Harvard Business Review (říjen 2006).
- Evans, David S., „Antimonopolní ekonomika trhů mnohostranných platforem“, Yale Journal on Regulation vol. 20, č. 2 (2003): 325-381.
- Evans, David S. a Richard Schmalensee. Paying with Plastic: The Digital Revolution in Buying and Borrowing, 2. vyd. Cambridge, MA: MIT Press, 2005.
- Evans, David S., Andrei Hagiu a Richard Schmalensee. Invisible Engines: How Software Platforms Drive Innovation and Transform Industries. Cambridge, MA: MIT Press, 2006.
- Evans, David S. a Richard Schmalensee, „Průmyslová organizace trhů s oboustrannými platformami,“ Competition Policy International, sv. 3, č. 1 (2007): 151-180.
- Hagiu, Andrej, „Obchodník nebo oboustranná platforma?“ Working Paper, Harvard Business School, květen 2007.
- Rochet, Jean-Charles a Jean Tirole, „Soutěž platforem na dvoustranných trzích“, Journal of the European Economic Association sv. 1, č. 4 (2003): 990-1209.
- Rochet, Jean-Charles a Jean Tirole, „Two-Sided Markets: A Progress Report“, RAND Journal of Economics vol. 37, č. 3 (podzim 2006): 645-667.