Herders Cat - Cat Herders - Wikipedia

Herders Cat je oceněná reklama od společnosti Fallon pro Elektronické datové systémy (EDS). Narážející na vedení-mluvit idiom „Je to jako pasení koček“, které odkazuje na nemožnost ovládat nekontrolovatelné, představuje analogii mezi pasením koček a řešením zdánlivě nemožných problémů ze strany EDS.

Pomocí „obří západní metafory“ obsahuje „grizzled cowboys“[1] hnát tisíce koček přes Montana prérie,[2] končí uspokojivým rozlišením „EDSolved“. Reklama byla uvedena dne 30. Ledna 2000 na Super Bowl XXXIV[3] a byl citován tehdejším prezidentem Bill clinton jako jeho oblíbená reklama.[1]

Kampaň Název a pastevci koček

EDS udržel Fallon v roce 1999, aby vytvořil kampaň se silným povědomím o značce s dvojím účelem: změnit image společnosti pro současný a budoucí růst a také zlepšit morálku a image sebe sama svých zaměstnanců.[3] Při plnění tohoto poslání reklama „poskytla zaměstnancům EDS obraz, který byl i přes humor reklamy vážný, a zdůrazňoval možnosti řešení problémů EDS pro své zákazníky.“[3]

Název „Cat Herders“ se vztahoval jak na původní reklamu, tak na kampaň, která byla představena jako trilogie.[3] Dvě pokračování, „Airplane“ a „Running with Squirrels“, měla vizuální dopad, ale neopakovala úspěch „Cat Herders“.[3]

Obsazení

Vyžadovali se autentičtí kovbojové a byl vyhlášen casting přes Arizonu, Nové Mexiko, Colorado a Kalifornii.[2] Někteří z herců nikdy předtím nejednali, ale jiní byli akreditováni SAG.[2]

Herec Tony Becker zdůrazňuje, že mnoho aktérů byli „skuteční kovbojové“,[4] a poskytuje komplexní seznam obsazení:

Herci / kovbojové

Bez ohledu na seznam pouze dvou účastníků jako kaskadérské umělce, mnoho herců je zručných kovbojští profesionálové, s kredity jako trenéři koní, zápasníci, čtyřhra, trik a také jako kaskadérky. Několik provozovat ranče nebo rodeo nebo kaskadérské služby, jak je uvedeno výše.

Pro natáčení měli někteří herci vlastní oblečení, ale jejich tváře byly upraveny tak, aby vypadaly jako kočičí poškrábaní, opálení nebo povětrnostní.[2]

Kočky

Počet koček použitých k vytvoření iluze tisíců volně žijících zvířat se pohybuje od 50[2] až 60.[4] Podle Beckera „při samotném natáčení bylo použito pouze asi 60 koček (s asi 1 trenérem na 5 koček). Zbytek byl generován počítačem“.[4]

Natáčení

Místo a podmínky

Cat Herders byl natočen v prosinci 1999 v Ranč Tejon, asi 70 mil severně od Los Angeles.[2] Založena v roce 1843,[19] je to na téměř 270 000 akrech největší nepřetržitá rozloha soukromé půdy v Kalifornii.[20] Krajina obsahuje „dramatickou tapisérii drsných hor, strmých kaňonů, kopců pokrytých dubem a širokých údolí“[19] a kovbojové na koních stále stádo skot podél otevřené pastviny.[19]

Natáčení probíhalo během pěti dnů zimních podmínek, pracovníci v brýlích a celoobličejových maskách bojovali přes déšť, sníh, mlhu, plískanici, foukání písku a divokou 40mph větry.[2] Jak si vzpomíná jeden pracovník: „Natáčení na tomto místě bylo nejchladnějším a nejchudobnějším dnem fotografování, jaké jsem kdy zažil. Venku na pláních, mrzla zima, vítr tak silný, že by zachytil dveře vašeho auta a ohnul je dozadu.“[21] Na place byly kočky umístěny v jednotlivých klecích v „nákladních vozech naplněných filmovými kočkami“.[21] V noci došlo k „mezidruhovému spojení“ s členy posádky, kteří přiváželi kočky zpět do svých hotelů:[2]

„Vlastně jsme vplížili kočku do našeho motelového pokoje, protože měl operaci a potřeboval se zotavit. Takže žil pod postelí.“[21]

Skript

Textář byl Greg Hahn,[22] ale „scénář vycházel z velké části z improvizovaných vtipů kovbojů a nahradil dobytek kočkami“.[23]

Výcvik a natáčení koček

Reklama požadovala různé kočičí dovednosti, včetně běhu, vodních scén nebo nehybnosti.[2] V rámci přípravy na natáčení cestovalo 50 koček a jejich trenérů na ranč Tejon týden před štábem.[2]

Pro dramatický přechod řeky řekl umělecký ředitel Dean Hanson Týden,

Trenéři naučili kočky plavat tak, že je spustili do jedné čtvrtiny palce vody a poté bazén postupně stavěli do hloubky plavání. . . . Jelikož jsme stříleli v mizerném počasí, byla naše „řeka“ vlastně malý bazén ohřívaný přenosným ohřívačem, jako malá kočičí vířivka.[2]

Kočky při natáčení stádových scén pracovaly na směny, hlavní trenérka Karin McElhattonová se schovávala v hajní a vydávala slovní pokyny.[2]

Iluze dupání koček byla dosažena pomocí klikrů běžně spojených s jídlem. Během natáčení klikry přiměly kočkovité šelmy běžet z kopce směrem k jídlu, které bylo mimo záběr.[21] Jindy byly kočky lákány „strategicky rozmazaným tuňákem“.[2]

Dobré životní podmínky zvířat

Monitorováno Americká humánní asociace „Koně a kočky byly natáčeny samostatně, aby se zabránilo„ náhodnému pošlapání “.[2]

U scén, kde jsou vyžadovány obě možnosti, se k pořizování stejného záběru s každým zvířetem používá počítačem ovládaná kamera pro řízení pohybu. Koně, pozadí a vrstvy koťat jsou natáčeny samostatně a každý bude během postprodukce svlečen, aby vytvořil iluzi propracovaného kočičího pohonu.[2]

Agenturní a kreativní kredity

  • Pro Fallon agentura, Minneapolis, David Lubars (kreativní ředitel), Dean Hanson (umělecký ředitel), Greg Hahn (Copywriter), Judy Brink (výkonná producentka) a Marty Wetherall (agenturní producentka).
  • Producent agentury a supervizor vizuálních efektů agentury: Bob Wendt
  • Filmová společnost byla Hladový muž. Ředitel John O'Hagan spolupracoval s producentem JD Davisonem.
  • CGI: Sight Effects, Benátky, Kalifornie.
  • Střih: Gordon Carey pro FilmCore
  • Hudba: Asche & Spencer, Minneapolis
  • Míchání zvuku a hudby: Margarita Mix, Santa Monica, pod vedením hlavního inženýra Jimmyho Hiteho[23]
  • Zvukový design: Framework Sound, Burbank[24]

Ocenění a uznání

Mimo jiné Cat Herders vyhrál první Desky Award (2000), a Stříbrný lev v Cannes (2000), bronz Clio (2001), Věk reklamy Cena za nejlepší vizuální efekty (2001) a stříbro Cena EFFIE (2001).[3]

Obdržela nominaci na Emmy za mimořádnou reklamu (2000).[25]

Reference

  1. ^ A b James Fox o „Hnát kočky EDS“ (2000) o Momentologii, „Nejpamátnější reklamy Super Bowlu všech dob“. Zpřístupněno 7. dubna 2016.
  2. ^ A b C d E F G h i j k l m n Ó Becky Ebenkamp, ​​„Kreativa: Na místě: Kitty Slickers“, AdWeek, 17. ledna 2000. Zpřístupněno 9. dubna 2016
  3. ^ A b C d E F Blogspot Marketingové případové studie, „Kampaň pastevců koček“, středa 17. září 2008. Zpřístupněno 7. dubna 2016
  4. ^ A b C d Stránka Tonyho Beckera na webu pro Lovci (Lidské produkce, 2009). Přístup k 9. dubnu 2016. Uvádí, že podrobnosti poskytla Brenna Brelie, globální koordinátorka komunikace (v letech 2003–2007) reklamní agentury Fallon, která reklamu vytvořila.
  5. ^ Životopis na tv.com. Zpřístupněno 11. dubna 2016. V tomto životopise se uvádí, že „Markův nejpamátnější výkon doposud mohl být jako herec a umělec komentáře v klasické reklamě EDS Cat Herders Super Bowl.“
  6. ^ Životopis s fotografií. Přístup 11. dubna 2016
  7. ^ Vstup IMDb na Tima Carrolla. Přístup 11. dubna 2016
  8. ^ Kroťák na koně, Jeremy Cluff. Přístup 11. dubna 2016
  9. ^ Vstup IMDb na Kent Wakefield Smith. Přístup 11. dubna 2016
  10. ^ Patrick Swayze a Lisa Niemi, Čas mého života, (New York: Atria Books, 2009), s. 124, zmiňuje Gene McLaughlina, který byl „mistrem světa v triku“, který také vystupoval v rodeu.
  11. ^ David Kelly, "Život kovboje zná lana", Los Angeles Times, 29. května 2001. Přístup 11. dubna 2016
  12. ^ Uveden do Senior Rodeo Hall of Fame, 2003 Archivováno 2016-07-31 na Wayback Machine. Zpřístupněno 11. dubna 2016 2016
  13. ^ „Rockin Chair Cowboy“, pocta Gene McLaughlinovi od Terryho Browna. Přístup 11. dubna 2016
  14. ^ Fotografie Clif Stokes. Přístup 11. dubna 2016
  15. ^ Vstup IMDb na Clif Stokes. Přístup 11. dubna 2016
  16. ^ Vstup IMDb na Davida Jean Thomase. Přístup 11. dubna 2016
  17. ^ Glory Ann Kurtz, web Horse City, „Hvězdné světlo je jasná hvězda“, 30. října 2000[trvalý mrtvý odkaz ] Revidovaný článek uvádí: „Jeho společnost byla také zodpovědná za některé z nejlepších reklam, včetně reklamy na Electronic Data Systems s kovbojskými pasoucími se kočkami, která byla poprvé představena během loňského Super Bowlu.“
  18. ^ Vstup IMDb na Briana Burrowse. Přístup 11. dubna 2016
  19. ^ A b C Webové stránky Tejon Ranch, stránka Ranch. Zpřístupněno 9. dubna 2016
  20. ^ Knapp, J.J. a D.J. Knapp. 2010. Strategie správy plevele Tejon Ranch. Nepublikovaná zpráva předložená The Tejon Ranch Conservancy, Frazier Park, Kalifornie. 62 s. Strana 5. Zpřístupněno 9. dubna 2016
  21. ^ A b C d Web Přátelé ve filmu, stránka napsal neznámý autor, který na filmu pracoval. Zpřístupněno 15. dubna 2016
  22. ^ Biografický web kampaně Grega Hahna. Přístup 11. dubna 2016
  23. ^ A b Duncan Macleod, „EDS Cat Herders Herding Cats“, Inspirační místnost, 26. května 2005. Macleod v tomto příspěvku dodává agentuře a kreativní kredity. Jeho revidované podrobnosti o Bobu Wendtovi viz Bob Wendt, producent pastevců koček, 31. července 2005. Zpřístupněno 10. dubna 2016
  24. ^ Kredit Sound Design se objeví v Clio Awards: 42. výroční soutěž o ceny (Gloucester, Mass: Rockport Publishers, 2002), str. 37.
  25. ^ Web společnosti Emmy. Zpřístupněno 7. dubna 2016

externí odkazy