Kolotoč (reklama) - Carousel (advertisement)

Kolotoč
Carouselwide.jpg
Rám z Kolotoč v 21: 9 poměr stran
AgenturaKmenové DDB, Amsterdam
KlientPhilips
JazykAngličtina
Provozní doba139 sekundy (2:19)
Produkt
Datum vydání)Duben 2009 (online)
Režie:Adam Berg
Hudba od"Kolotoč" - Michael Fakesch
Výroba
společnost		Stinkdigital, Londýn
ProdukovanýJohn Reardon
Jeroen Jedeloo
Iwona Echt
NásledovánRovnoběžky
Oficiální webové stránkyhttp://www.philips.co.uk/cinema

Kolotoč je online reklama zahájeno v dubnu 2009 Philips povýšit Philips Cinema 21: 9 LCD televizory. 139sekundový (2 m19 s) kus je nepřetržitý sledovací snímek zamrzlého okamžiku po obrněná dodávka loupež se pokazila, lupiči oblečeni v klaunských maskách vedli bitvu s policisty uvnitř nemocnice. Kampaň obklopující Kolotoč byl veden centrálním týmem Philips v DDB v Londýně a produkoval reklamní kancelář Kmenové DDB v Amsterdam. To bylo v režii Adam Berg, s výrobou sjednanou na Londýn -na základě produkční společnost Stinkdigital. Reklama se stala obrovským kritickým úspěchem a získala nejprestižnější ocenění reklamního průmyslu: Grand Prix at the Cannes Lions Mezinárodní reklamní festival. Je to teprve druhá online reklama, která zvítězila v kategorii Film Holubice je Vývoj v roce 2007. Scény z Kolotoč byly použity v hudební video pro hip hop umělec 50 Cent je singl "Dobře, máš pravdu ".

Sekvence

Po úvěrové sekvenci Kolotoč otevírá se na policistu klečícího na zaparkovaném policejní auto. Kamera se otáčí napříč a obíhá obrněnou dodávku uprostřed exploze. Pokračuje ke vchodu do nemocnice, kde jsou dva policisté zapojeni do přestřelky se zločincem v masce klauna, zatímco další dva táhnou klauna z kombi. Kamera prochází do nemocnice na recepci, kde klaun kopá důstojníka skleněným oknem, zatímco ostatní přicházejí za ním. Kamera se otočí nahoru a po pádu z balkónu nahoře odhalí další pár klaun / důstojník ve vzduchu. Kamera cestuje nahoru do druhého patra výbuchem do chodby plné klaunů a důstojníků a několik civilistů se krčící o podlahu. Fotoaparát prošel kolem hlídky, kde na sebe střílí více postav, a dosáhl klauna nesoucího pytel peněz, který byl právě střelen do zad, předtím, než se posunul doprava, aby odhalil tým důstojníků kolem muže svlečeného do spodního prádla. Kamera opustí okno a vrátí se na úroveň země k ukazujícímu důstojníkovi na voze (odhaleno jako číslo 219 ) na startu. Posouvá se kolem důstojníka, který skrývá masku klauna a pytel peněz, a odhaluje, že je ve skutečnosti jedním z zločinců. Kus pak začíná novou smyčku od začátku.

Výroba

Pozadí a natáčení

V lednu 2009 společnost Philips oznámila svůj nový Philips Cinema 21: 9 řada LCD televizory, propagovat je jako první produkční televizi, jejíž proporce odpovídaly poměrům a kino obrazovka.[1] Za účelem informování spotřebitelů o funkcích produktu spolupracovala společnost Philips se svým týmem centrálních agentur v DDB v Londýně a reklamní kancelář Kmenové DDB v Amsterdam s požadavkem na vytvoření reklamní kampaň založený na vzdělávacím webu[2] Tým přiřazený ke kampani věděl, že v minulosti bylo vyzkoušeno mnoho variací reklam „skutečný zážitek z kina“,[3] a rychle přišel s myšlenkou na kus složený z jediného sledovací výstřel.[3] Tým tuto myšlenku navrhl několika produkčním společnostem a nakonec se usadil v londýnské produkční společnosti Stinkdigital. Po konzultaci se společností Stinkdigital o možnosti, že se sledovací snímek bude pohybovat ve zmrazeném čase,[4] tým přivedl ředitele Adam Berg, který vytvořil podobnou reklamu pro JC Jeans v roce 2006.[5][6]

Spolupráce s výkonným producentem Stinkdigital Mark Pytlik, Berg začal brainstorming nápady pro kus v únoru, včetně automobilové honičky a bankovní loupeže.[7][8] Nakonec se usadili na konceptu loupeže, která se pokazila, přičemž lupiči maskovaní klauni unikli přeplněnou nemocnicí.[4][5] Stručný přehled vytvořil tým a začal hledat místa, kde by reklamu natočil. Několik nemocnic v Praha byly prohlíženy, ale s nedávným vypuknutím chřipka v čeština kapitál, většina z nich nebyla k dispozici.[4] Chcete-li zrychlit vyhledávání polohy, kameraman Fredrik Backar a vedoucí pošty Richard Lyons doprovázel přijímat týmy.[2] Nakonec tým objevil starou Komunistický univerzita[6] který byl přeměněn na sportovní školu a získal povolení oblékat místo jako nemocnici.[4]

An animovaný byl sestaven přesně tak, aby odpovídal proporcím zvoleného místa,[6] i když samotnou akci vymyslel Berg, když šel dál.[4] Tribal DDB měl harmonogram sedmi týdnů od uvedení do konce postprodukce,[5] a přidělil dva dny natáčení samotného filmu.[9] A osádka bylo shromážděno více než sto lidí Kolotoč.[7] 60-silný[10] obsazení doplňky většinou se skládali z českých tanečníků a kaskadérů, kteří měli dostatečnou svalovou kontrolu, aby zůstali dostatečně klidní pro delší natáčení.[4][6][7]

Cesta vedená lokací byla dlouhá 100 m,[7] a byl rozdělen do sedmi střel.[10] Ty byly vzaty Kodak Vision3 500T 35 mm filmový materiál v Arriflex 435 Fotoaparát.[6] Tři jeřáby (a Fisher, a SuperTechnoCrane 50 a Štír) a a pohybově řízený byly zapotřebí soupravy k vytvoření rozsahu pohybu, který kamera prochází scenérií.[6][7] Byly pořízeny dvě verze každého ze snímků, jedna v 50fps (namísto obvyklých 25 sn./s), aby se minimalizoval jakýkoli pohyb komparzu,[11] a druhý „čistý“ výstřel s odstraněním všech doplňků a zavěšených vozidel, který má pomoci při postprodukčních úpravách.[6][7]

Postprodukce a web

I s 90 procenty finálních záběrů a kaskadérských kousků zachycených ve fotoaparátu[8] postprodukční práce potřebné pro Kolotoč byla rozsáhlá.[3] Počáteční telecine přenos provedl kolorista Jean-Clement Soret v Moving Picture Company v Londýně.[6] Paleta pro každou místnost byla mírně pozměněna, aby poskytla iluzi samostatných prostor,[12] a barevné třídění byl záměrně vyroben jako „plochý“ video efekty práce jednodušší.[6][12] Poté byly předány záběry Stockholm -na základě vizuální efekty společnost Redrum, kde na úpravy a 3D efekty dohlížel Richard Lyons, který pracoval s režisérem Adamem Bergem na jeho dřívější reklamě JC Jeans.[5][6] První věcí bylo udělat spojit dohromady těch sedm výstřelů úprava videa software Plamen a Xpress Pro.[6] 3D prvky jako létající úlomky, kulky, výbuchy a záblesky čenichu vytvořil autor Magoo Studios[10] použitím Max. 3ds.[6] Zahrnuty další práce s video efekty odstranění drátu a nastavit prodloužení.[6] Když byla práce dokončena, byl proveden další telecínový přenos, který tlačil na kontrast a kombinujte přidané efekty se živým akčním záznamem.[6][12]

Kolotoč byly od začátku zamýšleny primárně jako webové,[13] jak to bylo cítil, že délka a míra násilí v díle byly příliš velké na promítání v televizi, aby bylo možné.[5] A microsite byl vyvinut pro dílo Stinkdigital pro Tribal DDB.[3] Kvůli času, který by to trvalo nárazník A Flash video z Kolotoč'S délkou byla použita řada triků, aby se zamaskovala doba načítání videa. Ukládání do vyrovnávací paměti začíná, když si uživatelé vyberou své typ připojení k internetu na stránce navržené tak, aby vypadala jako Certifikace MPAA, a pokračuje kinematografií sekvence titulů.[3] Délka sekvence titulu se liší v závislosti na zvolené rychlosti připojení.[14]

V určitých bodech během Kolotočse diváci mohou rozhodnout přepnout na sledování jednoho ze tří krátkých filmů smíchaných do sledovacího záběru.[10][14] Když je vybrán jeden z filmů, efekty, které byly přidány v postprodukci, zmizí a rigging použitý při výrobě se znovu objeví. Herec zobrazující člena obsazení přichází diskutovat o prvku natáčení nebo o vlastnosti produktu.[2][14] V první se kameraman zabývá osvětlovací technikou používanou v Kolotoč. Ve druhém se režisér věnuje filmovému poměru stran 21: 9 a interaguje s jedním z komparzu. Ve třetí rozšiřuje supervizor VFX postprodukční proces a prostřednictvím falešného rozhraní pro úpravy videa mění různé aspekty scény. Scénáře pro tyto krátké komentáře napsal Tribal DDB se vstupy od Stinkdigital a Redrum.[2]

The soundtrack na Kolotoč složil Michael Fakesch. Hudba byla pro mikrostránku společnosti Philips změněna společností Stinkdigital, takže pokud se uživatelé rozhodli pohybovat se filmem jinou rychlostí nebo jiným směrem, hudba by se zkreslila, aby odpovídala.[14] Mezi další funkce microsite patřilo Ambilight funkce a možnost libovolného přepínání mezi poměry stran 21: 9 a 16: 9.

Uvolnění a příjem

Uvolnění Kolotoč byl obrovský úspěch. Za něco málo přes dva týdny to bylo zhlédnuto více než půl milionukrát, přičemž návštěvníci minisite strávili sledováním filmu v průměru 5–20 s. Z nich 50 procent využilo jednu nebo více interaktivních funkcí webu.[11] Ke kvalitě reklamy se vyjádřilo několik osobností; herec Ashton Kutcher špičatí následovníci jeho Cvrlikání účet k tomu,[4] a hip hop umělec Kanye West odkazoval se na to jako „rozdává nejlepší video roku“,[9] Mediální publikace provedly srovnání mezi Kolotoč a úvodní scény filmu z roku 2008 Temný rytíř, ve kterém zločinci v maskách klaunů vyloupili banku podle pokynů od Vtipálek.[15][16]

V červnu 2009 společnost Philips spolupracovala s hip hopovým umělcem 50 Cent na hudební video pro něj singl "Dobře, máš pravdu video začíná přiblížením na LCD televizor Philips 21: 9 a obsahuje záběry z Kolotoč, stejně jako scény 50 Centa oblečeného jako jeden z lupičů.[17] Video režíroval Chris Romero a představovalo 150 posluchačů rozhlasové stanice Horké 97 jako kompars.[18]

Kolotoč získal mnoho ohlasů od reklamního průmyslu. Redaktoři obchodní deník Desky řekl o díle: „Technicky je tichost v kontrastu s implikovaným zvukem a zuřivostí děsivě fascinující, zatímco tlumený zvukový design dává jemné, ponuré kontextové podněty. Mistrovské věci.“[15] Včasné indikace na Cannes Lions Mezinárodní reklamní festival, nejprestižnější v oboru předávání cen,[19][20] bylo to, že s několika výjimečnými televizními kandidáty,[21] vítězem Film Grand Prix byl pravděpodobně internetový nebo virální film.[22] Jako takový, Kolotoč byl pipped jako uchazeč v kategoriích Film a Cyber.[23] Včetně dalších potenciálních vítězů v kategorii Film Osud pro Nike - značkové sportovní oblečení, Domeček z karet pro bezdomovectví charitativní organizace Přístřeší, a Tajemství a lži pro Levi -značka džíny.[23] V kategorii Cyber Kolotoč'Hlavní soutěž byla považována za Whopper Sacrifice kampaň pro Burger King.[24] 22 členů hodnotící poroty jednomyslně hlasovalo Kolotoč vítěz Grand Prix v kategorii Film,[25] a vítěz stříbrného ocenění v kategorii Cyber.[26]

Člen hodnotící poroty později o díle řekl: „Philips ' Kolotoč je ukázkovým příkladem myšlení vpřed. Nejen, že je to sám o sobě pozoruhodný, velmi sledovatelný film, ale diváci se mohli procházet po díle online a objevovat filmy skryté ve filmu. Jeden nakonec dobrovolně stráví deset nebo 11 minut se značkou - jaká je to hodnota pro klienta? “[27] Jako teprve druhá online reklama, která získala filmovou Grand Prix (po roce) Holubice je Vývoj v roce 2007),[28] Kolotoč'V reklamním průmyslu byla široce zmiňována výhra a potenciální dopad na budoucnost kategorie. Rae Ann Fera z Desky komentoval: "Vítěz Grand Prix byl vzrušující z [několika] důvodů. Za prvé, online film s dobře integrovanou interaktivitou získal nejvyšší filmové ocenění, což signalizuje budoucí směřování tohoto odvětví."[29] Kampaň prohlásil, že „Cenu v Cannes nezískal proto, že byla vytvořena pro online použití, ale proto, že uspěla tam, kde mnoho běžných reklam selhalo - přitahuje diváky dobrovolně“[13]

První epizoda 10. sezóna CSI začíná na studený otevřený který používá podobný časově zmrazený sledovací snímek.[30][31]Ostatní kluci obsahuje podobnou scénu, až na to, že ukazuje dovádění protagonistů v baru.

Spouštěcí trailer k videohře z roku 2013 Výplatní den 2 je téměř určitě založen na „kolotoči“.[32]

Scéna úvodních titulků filmu Deadpool z roku 2016 je založena na této reklamě. Režisér Adam Berg byl v jedné fázi v režii filmu.

Reference

  1. ^ „Společnost Philips představuje s televizorem LCD Cinema 21: 9 špičkový zážitek ze sledování domácího kina“, Philips (tisková zpráva ), Leden 2009.
  2. ^ A b C d Clarke, Christine; "Nikdo se nepohybuje Archivováno 16. září 2011, v Wayback Machine ", Desky, 1. června 2009. Citováno 22. září 2009.
  3. ^ A b C d E Dawson, Neil; "Detail: Jak udělat trhák na velké obrazovce[trvalý mrtvý odkaz ]", Kampaň, 1. května 2009. Citováno 22. září 2009.
  4. ^ A b C d E F G White, Ed; "Adam Berg od společnosti Stink nás vede za Philips „Carousel“ Archivováno 17. února 2012, v Wayback Machine ", Desky, 21. dubna 2009. Citováno 22. září 2009.
  5. ^ A b C d E "Cannes v místě: Adam Berg a Mark Pytlik Archivováno 17. února 2012, v Wayback Machine ", Desky, 14. července 2009. Citováno 22. září 2009.
  6. ^ A b C d E F G h i j k l m n Stasukevich, Iain; "Kolotoč Představuje nový širokoúhlý televizor Philips[trvalý mrtvý odkaz ]", Americký kameraman, 12. srpna 2009. Citováno 22. září 2009 prostřednictvím Moving Picture Company webová stránka.
  7. ^ A b C d E F "Philips „Carousel: The Making Of“ Archivováno 17. února 2012, v Wayback Machine ", Kmenové DDB. Citováno 22. září 2009, prostřednictvím Desky webová stránka.
  8. ^ A b "Blaze of Glory Archivováno 26. Dubna 2009 v Wayback Machine ", Výstřely, 16. dubna 2009. Citováno 22. září 2009.
  9. ^ A b Clarke, Christine; White, Ed; "Za Philips „Carousel“ Archivováno 17. února 2012, v Wayback Machine ", Desky, 30. června 2009. Citováno 22. září 2009.
  10. ^ A b C d "Philips "Kolotoč" Archivováno 2009-08-24 na Wayback Machine ", Web Redrum, 2009. Citováno 22. září 2009.
  11. ^ A b Smith, Nicola; "Video reklama Archivováno 21.07.2011 na Wayback Machine ", New Media Age, 22. července 2009. Citováno 22. září 2009.
  12. ^ A b C "Philips, kolotoč Archivováno 14. července 2011, v Wayback Machine ", Moving Picture Company web, 2009. Citováno 22. září 2009.
  13. ^ A b Maymann, Jimmy; Goodman, Jason; "Double Standards - Otevřel ‚kolotoč 'dveře online filmu?[trvalý mrtvý odkaz ]", Kampaň, 24. července 2009. Citováno 22. září 2009.
  14. ^ A b C d "Vítěz filmu Grand Prix: Kolotoč Archivováno 17. září 2009, v Wayback Machine ", Cannes Lions Mezinárodní reklamní festival web, červenec 2009. Citováno 22. září 2009.
  15. ^ A b "Nejlepší místa Archivováno 17. 2. 2012 v Wayback Machine ", Desky, 1. května 2009. Citováno 22. září 2009.
  16. ^ Geier, Thom; "Krátký film „Kolotoč“ inspirovaný „Temným rytířem“ - kdo potřebuje Jokera, když máte zlé klauny? ", Zábava týdně, 18. dubna 2009. Citováno 22. září 2009.
  17. ^ 50 Cent; "50 Cent - „Ok, máš pravdu“ Oficiální hudební video Archivováno 5. července 2009 na adrese Wayback Machine ", Toto je 50 (oficiální web), 1. července 2009. Citováno 22. září 2009.
  18. ^ "50 Cent Sports Clown Mask In New Video Archivováno 26. Června 2009 v Wayback Machine " Toto je 50 (oficiální web), 20. června 2009. Citováno 22. září 2009.
  19. ^ Howard, Theresa; "Při návštěvě Cannes Lions bylo zadáno méně reklam ", USA dnes, 21. června 2009. Citováno 12. září 2009.
  20. ^ Agarwal, Sapna; "Indické vstupy, registrace do Cannes Lions vidí pokles ", Obchodní standard, 19. června 2009. Citováno 12. září 2009.
  21. ^ Iezzi, Teressa; "Nedostatek filmového standoutu v Cannes ukazuje, že kreativita se vyvíjí ", Věk reklamy, 22. června 2009. Citováno 22. září 2009.
  22. ^ Bussey, Noel; "Online filmy byly nakloněny úspěchu v Cannes[trvalý mrtvý odkaz ]", Kampaň, 25. června 2009. Citováno 22. září 2009.
  23. ^ A b Parpis, Eleftheria; "Cannes trsátka ", Týden, 21. června 2009. Citováno 22. září 2009.
  24. ^ "Kreativita v Cannes: Kinetická socha BMW, The Great Schlep, Whopper Sacrifice, Fiat's Eco Drive a Obamova kampaň ", Tvořivost, 22. června 2009. Citováno 22. září 2009.
  25. ^ "Filmová Grand Prix pro kolotoč Archivováno 5. srpna 2009 v Wayback Machine ", Výstřely, 27. června 2009. Citováno 22. září 2009.
  26. ^ "Pět filmových lvů pro Kanadu; Obama vyhrává titan a integrovanou Grand Prix Archivováno 1. července 2009 na adrese Wayback Machine ", Marketingový týden, 27. června 2009. Citováno 22. září 2009.
  27. ^ "Zblízka - Jak zvítězil Cannes 2009[trvalý mrtvý odkaz ]", Kampaň, 3. července 2009. Citováno 22. září 2009.
  28. ^ Nettleton, Kate; "„Kolotoč“ Tribal DDB Amsterdam pro Philips nabral Grand Prix Cannes Lions 2009[trvalý mrtvý odkaz ]", Kampaň, 27. června 2009. Citováno 22. září 2009.
  29. ^ Fera, Rae Ann; "Jaký thriller Archivováno 15. září 2011, v Wayback Machine ", Desky, 29. června 2009. Citováno 22. září 2009.
  30. ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál 4. října 2009. Citováno 19. prosince 2009.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  31. ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál 7. června 2010. Citováno 19. prosince 2009.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  32. ^ Payday 2 Launch Trailer http://www.ibtimes.com/payday-2-launch-trailer-cinematic-footage-released-celebrate-games-august-13-release-steam-1383143
Předcházet
Gorila
Věřte		 Vítěz Grand Prix filmu v Cannes Lions
2009		Uspěl
Muž, kterému by váš muž mohl vonět

externí odkazy