Kampaně a šedá - Campaigns & Grey - Wikipedia

Kampaně a šedá je filipínská společnost zabývající se marketingovou komunikací přidružená k Šedá skupina. Je součástí asijsko-pacifických operací společnosti Grey^[1] s kancelářemi umístěnými v Makati City řešení národních požadavků jejích hlavních klientů a koordinovaných služeb pro globální účty. Její pobočky Campaigns Cebu a Campaigns Davao zajišťují marketingovou komunikaci pro klienty Visayas a Mindanao i provinční iniciativy klientů se sídlem v Manile.

Kromě reklamy nabízí Campaigns & Gray služby v různých oborech marketingové komunikace: strategické plánování a výzkum; vztahy s veřejností, aktivace, digitální marketing, komunikace pro advokacie, grafický design a předtisk prostřednictvím svých specializovaných obchodních jednotek - Campaigns Public Relations (CaPRi), Campaigns Social Response (CSR), Bacon, Camp Apple a Neuron.

Souhrnně seznam hlavních klientů zahrnuje: GlaxoSmithKline, Procter & Gamble, Sun Cellular, SM Supermalls, Universal Robina Corporation, a Wyeth Filipíny.^[2]

Dějiny

Kampaně (1986–1992)

Společnost Campaigns, Inc. založili v roce 1986 Yolanda Ong, Marilyn Villapando, Jocelyn Mendoza, Edd Fuentes, Gil Corcuera a Bubut Noche.

V roce 1991 zřídila společnost Campaigns oddělení public relations a advokacie, společnost Campaigns Advocacy and Public Relations Inc. (CAPRI), která sloužila filipínskému ministerstvu zdravotnictví. V roce 2005, kdy se neustále zvyšoval objem práce přicházející od vládních a nevládních agentur, byla z CAPRI vyčleněna advokační jednotka s názvem Campaigns Social Response (CSR).

Kampaně Universal, Inc. (1992–1994)

V roce 1992 se kampaně připojily k Mezipublic skupina společností jako její třetí paralelní agentura McCann Erickson a Lowe Lintas. V rámci akvizice se stala společnost Campaigns Universal, Inc.

Satelitní kancelář, Camp Cebu, byla založena v roce 1994 a zaměřila se na rozvoj podnikání agentury v regionu Visayas. Dnes je největší reklamní agenturou se sídlem v Cebu, která je přidružena k agentuře se sídlem v Manile. V roce 2009 činila průměrná hrubá fakturace přibližně 90 milionů PhP ročně.^[3]

Kampaně a šedá (1994 – dosud)

V roce 1994, na popud klíčového klienta Procter & Gamble, získala společnost Grey Worldwide podíl IPG ve společnosti Campaigns Universal, což si vyžádalo další změnu názvu na Campaigns & Gray. Kampaně přesunuty ze skupiny společností IPG k mateřské společnosti Gray Worldwide, skupina WPP. V rámci skupiny WPP získala společnost Campaigns & Gray přístup k proprietárním plánovacím nástrojům, výzkumným studiím a dalším trendům marketingové komunikace z celého světa.

V roce 2005 se společnost Campaigns & Gray přestěhovala do nové kanceláře podél Paseo de Roxas v centrální obchodní čtvrti Makati City. Spolu se změnou adresy přišla i reorganizace, kdy byly založeny nové obchodní jednotky, konkrétně:

• Neuron, druhá, nezávislá agentura zaměřená na obsluhu místních podniků,
• Sociální odpověď na kampaň (CSR)jednotka zaměřená na komunikaci v oblasti sociální odpovědnosti podniků,
• Slanina, online agentura zaměřená na aktivaci, design a digitální marketing, a
• Kampaně Davao, agentura poskytující kompletní služby v Davao City další rozšiřování schopností skupiny ve Visayas a Mindanao.

Nedávná historie

Gray Group získává většinový podíl ve společnostech Campaigns a Gray na Filipínách

V srpnu 2011 společnost WPP oznámila, že její stoprocentní provozní společnost Gray, globální reklamní síť společnosti Gray Group, souhlasila s akvizicí dalších akcií v hlavním městě Campaigns a Gray Inc. Gray vlastní menšinový podíl ve společnosti C&G od roku 1994 a po dokončení bude drží většinu akcií.^[4][5]

Yoly Ong, předseda skupiny, Campaigns & Gray, řekl: „Toto partnerství přichází přesně ve správný čas 25. roku společnosti Campaigns & Grey. Vzhledem k tomu, že průmysl zvyšuje laťku a konkurence roste ještě zuřivěji, Gray a WPP poskytují obrovské zdroje, aby nás udrželi ve tvaru A. Jsme rádi, že jsme součástí skupiny Gray Group, a doufáme, že uděláme svůj podíl na práci „Famiously Effective“. “^[6]

Kampaně a šedá patří mezi 10 nejlepších kreativních agentur v zemi

V lednu 2011 byla společnost Campaigns & Gray zařazena mezi 10 nejlepších kreativních agentur na Filipínách v letech 2008-2009 časopisem Adobo, přední publikací pro reklamní a marketingovou komunitu v zemi.^[7]

Pilipinas Kay Ganda Kontroverze

V listopadu 2010 představilo filipínské ministerstvo cestovního ruchu nový slogan a logo určené pro stárnoucí kampaň „WOW Philippines“. Nový slogan, “Pilipinas Kay Ganda " (Filipíny, tak krásné!), byl kritiky hodnocen jako nezajímavý a pro cizince nesrozumitelný.^[8] Jeden blogger označil za sloganem agenturu Campaigns & Gray.^[9]

Kontroverze se zintenzivnila, když bylo poukázáno na podobnosti mezi logem Pilipinas Kay Ganda a logem polské turistické kampaně. Obvinění z plagiátorství byla vznesena proti ministerstvu cestovního ruchu a agentuře.^[10] Dva dny po zahájení kontroverze vydala agentura prohlášení popisující rozsah jejich zapojení do projektu a upřesnila, že práce byla vržena do výroby bez testování trhu, a to navzdory původní dohodě, že práce Kampaně měla být pouze předběžná.^[11][12][13] Navzdory prohlášení někteří Netizens agenturu nadále posmívali, zatímco jiní zaujali méně kritický postoj a místo toho se zaměřili na roli ministerstva cestovního ruchu ve fiasku.^[14][15]

Týden po zahájení kontroverze se Undersecretary Enteng Romano z DOT obrátil na svou neodvolatelnou rezignaci, převzal veškerou odpovědnost za kontroverzi a zbavil agenturu viny.^[16]

Yoly Villanueva-Ong, Ompong Remigio Leave Campaigns & Gray

Spoluzakladatel a předseda skupiny Yolanda "Yoly" Villanueva-Ong odešel z reklamního průmyslu v červenci 2014 a předal otěže C&G Boboyu Consunji a Cherry Gutierrezovi. ^[17]

O dva měsíce později Maria Corazon Paulina „Ompong“ Remigio, výkonná kreativní ředitelka (ECD) společnosti Campaigns & Gray, odstoupila, aby ustoupila spuštění své vlastní reklamní agentury s názvem Fat Free. Nahradili ji Rizielle Tangan a Noel Orosa.^[18][19]

Boboy Consunji odešel z odvětví v roce 2018, zatímco Cherry odešel do důchodu mnohem dříve v roce 2016. John Lucas byl jmenován generálním ředitelem v roce 2018.^[20]

Ocenění

Campaigns & Gray je reklamní agentura s více oceněními, která má více než dvě desetiletí oceněné práce. Mezi poslední vítězství patří:

• Araw Awards 2009 - 4 zlaté, 5 stříbrných a 5 bronzových ocenění Araw za různé kampaně.^[21]
• Katolické ceny masmédií 2010 - Nejlepší tisková reklama, značková (s Cemex).
• Ocenění Tinta 2010 - 1 bronz a 1 finalista (s Galdermou / Cetaphilem).^[22]
• Ocenění PANATA 2010 - 1 stříbro (s Wyeth Filipíny) a 1 bronz (s Electrolux Filipíny).^[23]
• Festivaly v New Yorku v roce 2014 - 1 bronz (s provinční vládou Quezon)^[24][25]

externí odkazy

• Oficiální webové stránky
• Kampaně a šedákanál na Youtube
• Kampaně a šedá na Cvrlikání
• Kampaně a šedá na Facebook
• Kampaně a šedá na Flickr

Reference