Pirátství značky - Brand piracy

Pirátství značky je akt pojmenování a produkt způsobem, který může vést k záměně s jinými známějšími značky. Podle autora Roberta Tönnisa Pojem pirátství značky je neoprávněné použití chráněných značek, štítků, vzorů nebo popisu obchodu.[1] Annika Kristin uvádí: „Značka Pirátství je považována za promyšlené použití registrované ochranné známky, jejího názvu, jejího obchodního jména nebo balení a prezentace jejích produktů“.[2] Je to velká ztráta pro MNE po celém světě, protože způsobuje ztrátu příjmů a image značky.[3]

Padělaná zubní pasta
Padělané sluneční brýle

Tönnis popisuje důsledek pirátství značky jako spotřebu falešného, ​​nevyzkoušeného a nekvalitního zboží spotřebiteli.[1] To může poškodit pověst značek a dokonce vést k poškození zdraví lidí.[2] V roce 2012 CBP slíbil, že bude chránit ekonomiku, obyvatele USA a jejich národní bezpečnost „před poškozením padělaným a pirátským zbožím“.[4]

Příklady

Příklady imitace a padělání značkových produktů bylo zaznamenáno již v roce 1912.[5]

  • Louis Vuitton musel za to bojovat image značky poté, co o ně spotřebitelé (omylem) ztratili zájem kvůli dostupnosti levných padělků.[1]
  • Kovaný Rolex hodinky lze zakoupit za zlomek ceny originálu na mnoha místech světa.[3]
  • V Mexiku Cartier museli bojovat proti pirátství své vlastní značky.[6]
  • Benetton, Levi Strauss & Co. a Lacoste všichni byli oběťmi padělání, v nichž označení byl změněn na zjevně podřadný produkt.[7]
  • Příklady Coalgate (proti Colgate ), Del Mundo (místo Del Monte ), stejně jako knockoff Dlouhá loď značky pod falešnými názvy jako „Sharpei“, „Sherpie“, „Shoupie“ nebo „Skerple“ spadají do kategorie pirátství, kde se produkt liší, ale ochranná známka vypadá stejně.[7]
  • The hudební průmysl tvrdí, že pirátství značky způsobí ztrátu pouze na tržním podílu 4,6 miliardy USD. Rovněž uvádí, že 7 z 10 CD prodaných po celém světě je pirátských.[7]

Důsledky

  • Ztráta příjmů miliard dolarů pro původní výrobce.[3]
  • Poškození pověsti autentických produktů a jejich výrobců.[8]
  • Působí jako překážka vstupu vlastníků ochranných známek na ty trhy, kde jsou jejich značky pirátské.[2]
  • Uzavírá konkurenci, protože konkurenty nejprve přitahuje vysoká cenová marže, které si užívá originál, a poté musí vést cenovou válku proti padělatelům s nízkou cenou.[9]

V posledním desetiletí se fenomén padělání a pirátství dostal do velmi nebezpečných rozměrů a stal se jedním z nejničivějších problémů světového podnikání..

— Evropská komise – Oficiální domovská stránka [10]

Strategie řešení pirátství značek

Zatímco někteří experti navrhují, aby společnost šla za extrémy potrestání padělatelů,[9] jiní také navrhují s nimi dohody o převzetí nebo franšízy.[9] Někteří další autoři navrhují webové prohledávače, které dokáží identifikovat a odstranit jakýkoli propagační materiál, který porušuje produkt společnosti.[11] Někteří autoři navrhují využít právní kroky a studii právní ochrany dostupné na trzích, kde převládá pirátství.[12] Od roku 1977 zřejmé plagiátorství pokud jde o zavedené design je také vystaven na veřejnosti udělením negativní ceny Plagiarius.[13][14][15][16]

Další čtení

  • „Brand Piracy,“ The Struise Blackwell Encyclopedia of Management, Cary Lynn Cooper a Chris Argyris, s. 48

Reference

  1. ^ A b C Robert Tönnis (červenec 2007). International Branding - přístup internacionalizace na marketingové úrovni. GRIN Verlag. str. 14–. ISBN  978-3-638-68096-7. Citováno 18. února 2012.
  2. ^ A b C Annika Kristin Baiker (říjen 2007). Boj proti padělání značky v elektronickém obchodování: Nike jako příklad. GRIN Verlag. str. 35–. ISBN  978-3-638-81102-6. Citováno 18. února 2012.
  3. ^ A b C Cary L. Cooper; Chris Argyris (1998). Stručná encyklopedie Blackwell managementu. Wiley-Blackwell. str. 48–. ISBN  978-0-631-20911-9. Citováno 18. února 2012.
  4. ^ „Muži a ženy CBP chrání ekonomiku našeho národa, bezpečnost jeho obyvatel a naši národní bezpečnost před poškozením padělanými a pirátskými výrobky“. Archivovány od originál dne 2013-03-17. Citováno 2012-05-07.
  5. ^ Severozápadní mlynář. Miller Pub. Co. 1912. Citováno 19. února 2012.
  6. ^ David E. Gumpert (duben 1985). Marketingová renesance. Wiley. p. 117. ISBN  978-0-471-81352-1. Citováno 18. února 2012.
  7. ^ A b C Isobel Doole; Robin Lowe (2008). Mezinárodní marketingová strategie: analýza, vývoj a implementace. Cengage Learning EMEA. p. 289. ISBN  978-1-84480-763-5. Citováno 18. února 2012.
  8. ^ „Značkové pirátství je závažný zločin a nabývá stále hrozivějších rozměrů. Poškozuje pověst značky i společností“. Citováno 2012-12-30.
  9. ^ A b C Hollensen (1. září 2009). Globální marketing, 4 / E. Pearson Education. 472–. ISBN  978-81-317-2814-7. Citováno 18. února 2012.
  10. ^ „ec.europa.eu/internal_market/iprenforcement/index_en.htm“. Evropská komise: Prosazování práv duševního vlastnictví. Chybějící nebo prázdný | url = (Pomoc)
  11. ^ Philip Kotler (1972). Marketing - management. Pearson Education. str. 1–. ISBN  978-81-317-1683-0. Citováno 18. února 2012.
  12. ^ John O'Connell (1. února 1999). Blackwellův encyklopedický slovník mezinárodního managementu. Wiley-Blackwell. str. 30–. ISBN  978-0-631-21081-8. Citováno 19. února 2012.
  13. ^ „Negativní ocenění„ Plagiarius “, které zahájil již v roce 1977 profesor Rido Busse, slouží k informování veřejnosti o problému padělků a plagiátů a negativních dopadech, které mají.“. Archivovány od originál dne 06.03.2013. Citováno 2013-02-27.
  14. ^ „Výroční ceny Plagiarius Awards upozorňují na ty nejnápadnější napodobeniny produktů a zvyšují povědomí o nebezpečí pirátství.“. Citováno 2008-02-08.
  15. ^ „Plagiarius 2011: negativní ocenění za čínskou kopii mixéru Hansgrohe Focus S“. Archivovány od originál dne 13.5.2011. Citováno 2011-02-16.
  16. ^ „Proti krádeži myšlenky: padělatel kola AC Schnitzer typu V získal negativní cenu„ Plagiarius “. Citováno 2012-02-10.

externí odkazy