Black Rifle Coffee Company - Black Rifle Coffee Company - Wikipedia

Black Rifle Coffee Company
Soukromá společnost
PrůmyslMaloobchodní
Založený2014; před 6 lety (2014)
Hlavní sídloSalt Lake City, Utah, Spojené státy
Klíčoví lidé
Evan Hafer, Mat Best, Tom Davin, Richard Ryan, Jarred Taylor
produktyKáva, oblečení, hrnky
Počet zaměstnanců
400 od roku 2020[1]
webová stránkawww.blackriflecoffee.com

Black Rifle Coffee Company (BRCC) je kávová společnost se sídlem v Salt Lake City, Utah, Spojené státy americké, vlastněné bývalými členy ozbrojené síly Spojených států.[2] V roce 2017 si získala národní pozornost poté, co se zavázala najmout 10 000 veteránů poté, co se Starbucks zavázala najmout 10 000 uprchlíků.[3] Později téhož roku byly rovněž schváleny Donald Trump Jr.[4]

Dějiny

Společnost byla založena v prosinci 2014 společností former Zelený baret Evan Hafer.[5] Začal prodejem malého množství své kávy „Freedom Roast“ prostřednictvím webové stránky s oblečením přítele. Káva se dobře prodávala, takže Hafer spustil vlastní značku a webové stránky, na kterých prodával svou kávu a značkové doplňky. Společnost se specializuje na svou online službu předplatného kávy přímo spotřebitelům, která měla od roku 2020 více než 100 000 předplatitelů.[6] Kromě online prodeje má Black Rifle Coffee Company fyzické kavárny v Boerne v Texasu[7] a San Antonio, Texas.[8] Na některých střelnicích jsou také licencovaní distributoři,[9] 5.11 Taktické obchody,[5] a obchody Bass Pro.[10]

Společnost BRCC vytvořila řadu vtipných a někdy kontroverzních videí na sociálních médiích, která kombinují vojenský humor s vtipy a zbraněmi.[11]

V roce 2017 se společnost Black Rifle Coffee Company rozšířila na Kanada s divizí Black Rifle Coffee Canada se sídlem v Alberta a vedený generálním ředitelem Darren Weeks.[12]

V roce 2018 otevřela společnost BRCC v Praze nové zařízení na pražení kávy Manchester, Tennessee jako součást investice ve výši 6 milionů dolarů ve státě.[13] Rovněž spustila časopis Coffee or Die Magazine,[14] publikace online zpráv a životního stylu, která podává zprávy o vojenských, veteránských, donucovacích a kávových zařízeních[15] Publikace přinesla mezinárodní zprávy v roce 2018 poté, co novinář Marty Skovlund, Jr. uvedl, že australští vojáci speciálních sil stále bojovali v Afghánistánu.[16]

V roce 2019 dosáhly hrubé tržby společnosti více než 80 milionů USD,[10] více než zdvojnásobení tržeb za rok 2018 ve výši 30 milionů USD.[17] V roce 2019 zaměstnávala společnost Black Rifle Coffee Company více než 200 lidí - 40 procent z nich byli veteráni americké armády. V době hlášení byly jejich produkty k dispozici na 1700 maloobchodních místech po celé zemi. 29. září 2019 otevřela společnost Black Rifle Coffee Company první samostatnou licencovanou kavárnu v Boerne v Texasu.[18]

Společnost prošla agresivní expanzí v roce 2020 a její produkt „Ready to Drink (RTD)“ s ledovou kávou v plechovce se dostal do maloobchodních prostor po celé zemi.[19] V březnu 2020 zahájila společnost BRCC kampaň na dárcovství kávy na podporu lékařských a pohotovostních pracovníků, vojenského personálu v karanténě a jejich rodin a dalších pracovníků, kteří se snaží zmírnit národní a globální dopad COVID-19.[20] V květnu byl přijat kanadský zákaz zbraní 2020 útoků v Novém Skotsku byla mylně považována za součást zákazu společnosti vyrábějící kávu, ale další inspekce odhalila, že zákaz byl ve skutečnosti uplatněn na podobně pojmenovanou Arizonskou společnost „Black Rifle Company“.[21] V červenci poskytla společnost BRCC nadaci Hunter Seven grant ve výši 15 000 USD na podporu nového kola lékařského výzkumu zkoumajícího účinky expozice toxickým látkám v Afghánistánu.[22]  

Politika

Firemní image společnosti Black Rifle Coffee Company je postavena na podpoře veteránů a záchranářů. Více než polovina jejích zaměstnanců je bývalá armáda.[17]

Společnost udržuje pro-vojenský, pro-gun image[23] a byla schválena osobností vysílání Sean Hannity pro podporu Druhý dodatek k ústavě Spojených států.

Marketing

Značka společnosti je úzce spjata s jejím pro-gunovým a sociálně konzervativním obrazem a úzkými vazbami na americkou armádu a vymáhání práva.

V roce 2017 zahájila společnost BRCC reklamní kampaň na základě jejich plánu najmout 10 000 veteránů. I když to bylo koncipováno dříve[11] Společnost BRCC zahájila kampaň po známém dodavateli kávy Starbucks Corporation zahájili reklamní kampaň zaměřenou na jejich plán najmout 10 000 lidí uprchlíci.[1] BRCC vydala na sociálních médiích mem, který dal vedle sebe obrázek ISIS bojovníci photoshopovaní s poháry Starbucks vedle obrazu amerických vojáků v boji, který zněl: „Starbucks slibuje, že najme 10 000 uprchlíků,“ a „Black Rifle Coffee Company, slibuje, že najme 10 000 veteránů.“[11] Příspěvky společnosti spojené s reklamní kampaní označeny Starbucks „Hipsterbucks“.[5] Zatímco Hafer kritizoval to, co viděl jako reklamní kousek od Starbucks, BRCC také obdržela podobnou kritiku kolem své reklamní kampaně, zejména kvůli rozdílům ve velikosti mezi BRCC a Starbucks, stejně jako návrh v reklamní kampani BRCC, že Starbucks nenajímá veterány. Ve skutečnosti zahájila společnost Starbucks v roce 2015 vlastní kampaň s cílem najmout 10 000 veteránů. Hafer odpověděl, že BRCC a Starbucks jsou velmi odlišné společnosti a že jejich rozdílnost velikostí znamenala, že návrh BRCC byl mnohem ambicióznějším plánem.[11] V rozhovoru pro Vice News z roku 2017 zakladatel Hafer ocenil program přijímání veteránů společnosti Starbucks a objasnil, že podporuje všechny náborové kroky, pokud je zpráva pozitivní.[5]

V rámci kampaně v červenci 2019 společnost BRCC darovala sáček kávy policistovi za každou zakoupenou tašku v reakci na příběh, který šest Tempe policisté byli požádáni, aby opustili pobočku Starbucks.[24]

Při kampani v červenci 2020 se společnost BRCC spojila s neziskovými organizacemi Operation Supply Drop a Soldiers 'Angels, aby dodala 30 000 pytlů kávy americkým jednotkám sloužícím v zámoří.[25]

Společnost sponzoruje číslo 9 Chevrolet řizen Noah Gragson v Řada NASCAR Xfinity.[26]

Reference

  1. ^ A b Miller, Michelle (3. února 2018). „Black Rifle Coffee: Za společností prodávající fazole se zprávou“. CBS. Citováno 23. května 2019.
  2. ^ Rocco, Matthew (21. května 2018). „Společnost Black Rifle Coffee Company ve vlastnictví veterána investuje 6 milionů USD do expanze v Tennessee“. Fox News. Citováno 23. května 2019.
  3. ^ Limitone, Julia (06.02.2017). „Společnost Black Rifle Coffee Company slibuje, že si najme veterináře po slibu uprchlíků Starbucks“. FOXBusiness. Citováno 2020-08-31.
  4. ^ Taylor, Kate (13. listopadu 2017). „Donald Trump Jr. udeřil Keuriga a podporuje společnost pro-Trump, pro-guns a pro-military coffee“. Business Insider. Citováno 23. května 2019.
  5. ^ A b C d Castrodale, Jelisa (1. srpna 2017). „Mluvili jsme s majitelem kávy Black Rifle Coffee o zbraních, bokovkách a najímání veteránů“. Vice Magazine. Citováno 23. května 2019.
  6. ^ 9. dubna, Berthene |; 2020 (04-04-09). „Online sales surge at Black Rifle Coffee“. Digital Commerce 360. Citováno 2020-08-31.CS1 maint: číselné názvy: seznam autorů (odkaz)
  7. ^ Bureau, Boerne Convention and Visitors (2020-01-14). „SPOLEČNOST BLACK RIFLE COFFEE COMPANY OPEN FIRST BRICK AND MORTAR SHOP IN BOERNE, TX“. GlobeNewswire News Room. Citováno 2020-08-31.
  8. ^ Blount, Chuck (04.08.2020). „Black Rifle Coffee otevírá první místo v S.A. již brzy“. San Antonio Express-News. Citováno 2020-08-31.
  9. ^ "Lokalizátor obchodů". Black Rifle Coffee Company. Citováno 2020-08-31.
  10. ^ A b „Základem jsou data: Hyper-Growth DTC Subscription Coffee Brand Black Rifle Coffee Company adoptuje SoundCommerce pro postřehy a rozhodování“. finance.yahoo.com. Citováno 2020-08-31.
  11. ^ A b C d Linehan, Adam. „Po Viral Meme může Black Rifle Coffee Company opravdu najmout 10 000 veteránů?“. taskandpurpose.com. Úkol a účel. Citováno 15. srpna 2019.
  12. ^ „Kontroverzní„ konzervativně smýšlející “kávová společnost zakládá obchod v St. Albert“. CBC. 2. května 2018. Citováno 23. května 2019.
  13. ^ „Black Rifle Coffee Company otevírá Manchester, Tennessee, pekárnu“. Rozvoj území. 16. srpna 2018. Citováno 23. května 2019.
  14. ^ „Dopis redaktora: Zahájení časopisu Coffee or Die“. Káva nebo zemřít časopis. 2018-06-29. Citováno 2020-08-31.
  15. ^ „About Coffee or Die“. Káva nebo zemřít časopis. Citováno 2020-08-31.
  16. ^ „Proč Australan bojuje se zelenými barety USA proti IS v Afghánistánu?“. www.abc.net.au. 2018-07-06. Citováno 2020-08-31.
  17. ^ A b Rockefeller, Mark (5. dubna 2018). „Jak tento zkušený podnikatel získal 30 milionů dolarů z kávy a vášně“. Forbes. Citováno 23. května 2019.
  18. ^ „NEVYŘEŠENÝ SKUTEČNÝ PŘÍBĚH JAK ZAČAL ČERNÁ Puška KÁVA“. Káva nebo zemři. 22. listopadu 2019. Citováno 8. září 2020.
  19. ^ Barber, James (16.06.2020). „Káva Black Rifle uvádí na trh taktický systém dodávání kofeinu“. Military.com. Citováno 2020-08-31.
  20. ^ „Společnost Black Rifle Coffee Co. zahajuje kampaň za darování kávy na podporu zdravotnických pracovníků a vojenského personálu bojujících s vypuknutím epidemie COVID-19“. www.ktvn.com. Citováno 2020-08-31.
  21. ^ Snyder, Jesse (12. května 2020). „Zdálo se, že Trudeauův zákaz zbraní zakazuje nějakou kávu, webové stránky a hračku. Zde je důvod, proč“. Národní pošta.
  22. ^ „Black Rifle Coffee podporuje hlavní vojenský výzkum expozice toxickým látkám Hunter Seven s grantem 15 000 $“. Připojení veterinářů. 2020-07-21. Citováno 2020-08-31.
  23. ^ van Zuylen-Wood, Simon (4. března 2019). „Silně ozbrojení mileniáni Instagramu“. Washington Post. Citováno 23. května 2019.
  24. ^ Widener, Laura (8. července 2019). „Káva Black Rifle Coffee ve vlastnictví veterináře k darování kávy policistům poté, co Starbucks vyhodí 6 důstojníků“. Americké vojenské zprávy. Citováno 5. srpna 2019.
  25. ^ „StackPath“. www.vendingmarketwatch.com. Citováno 2020-08-31.
  26. ^ Motorsports, J. R. „Bass Pro Shops, TrueTimber a Black Rifle Coffee na palubě Gragsonova vstupu č. 9“. www.jrmracing.com.

externí odkazy