Big Idea (marketing) - Big Idea (marketing)

Velká myšlenka v marketing a reklamní je termín používaný k symbolizaci základu významného podniku v těchto oblastech - pokus o komunikaci a značka, produkt nebo koncept do Široká veřejnost vytvořením silné zprávy, která posouvá hranice značky a rezonuje s spotřebitelé.[1]

Pojem „velká myšlenka“ byl použit v pracích marketingových guru David Ogilvy [2] a George Lois,[3][4] a v knize[5] autor Thomas H. Davenport, Laurence Prusak a H. James Wilson.

Význam

"Nikdy nevyhrajete slávu a bohatství, pokud nevymyslíte velké nápady. Přitáhnout pozornost spotřebitelů a přimět je, aby si koupili váš produkt, je velmi důležité. Pokud vaše reklama nebude obsahovat velký nápad, projde jako loď v noci . “ - David Ogilvy

The Big Idea dokáže mnoho věcí:[6]

Správa velkých nápadů je nyní důležitější než kdykoli předtím, protože trh je zaplaven tvůrci nápadů, mediální pokrytí se neustále zvyšuje a počet profesionálů schopných zabývat se hodnocením nápadů je vzácný.[7]

Tvorba

Vytvoření velké myšlenky lze popsat dvěma hlavními přístupy:

Spontánní

Nenutit se do ničeho, nechat Idea přirozeně se formovat z marketingové výzvy, které čelíte. Jak doporučuje George Lois:

  • Začněte prázdně, s otevřenou myslí, nedělejte žádné předpoklady
  • Zapomeňte na trendy a tradice obklopující tě
  • Nesoustřeďte se na vytváření Velké myšlenky, „chytíte ji ze vzduchu, jak se vznáší kolem vás“[8]

Výzkum

Shromažďujte cenné informace od spotřebitelů pomocí kvalitativní a kvantitativní výzkum. Kroky:

  • Vytvořte seznam nápadů
  • Sbírejte údaje od spotřebitelů
  • Posuďte seznam s ohledem na shromážděné informace[1]

Vlastnosti

Co dělá velkou myšlenku:[1]

  • Vytváří emocionální spojení s veřejností
  • Je to odlišné, znovu si představujeme způsob, jakým myslíme, jednáme nebo cítíme
  • Má hodnotu jako téma pro diskusi, protože je zvučný a smysluplný
  • Proniká skrz jakékoli kulturní a etnické hranice, spojuje se s lidmi na hlubší úrovni
  • Je univerzální, lze jej komunikovat napříč všemi média platformy

Reference

  1. ^ A b C Velké myšlenky: Výzkum může mít velký rozdíl
  2. ^ Ogilvy, David (12. března 1985). Ogilvy na reklamu (1st Vintage Books ed.). Vinobraní. ISBN  978-0394729039.
  3. ^ Lois, George (1. září 1991). CO JE VELKÝ NÁPAD? (1. vyd.). Doubleday Business. ISBN  978-0385414869.
  4. ^ Lois, George (15. září 2008). George Lois: O jeho vytvoření velkého nápadu. Assouline Publishing. ISBN  978-2759402991.
  5. ^ Davenport, Thomas (2003). Jaký je velký nápad? Vytváření a vydělávání na nejlepším novém myšlení managementu. Boston: Harvard Business Review Press. ISBN  9781578519316.
  6. ^ „The Big Idea Wanted Dead or Alive“. Archivovány od originál dne 18. 12. 2014. Citováno 2014-11-25.
  7. ^ „What's the Big Idea? - Review“. Archivovány od originál dne 12. 11. 2017. Citováno 2019-06-08.
  8. ^ Velká myšlenka

externí odkazy