Sázejte na černou - Bet on Black

Sázejte na černou

Agentura	Abbott Mead Vickers BBDO, Londýn
Klient	Diageo
Provozní doba	90 sekundy
Produkt	Guinness návrh tlustý
Datum vydání)	2000[1]
Režie:	Frank Budgen
Hudba od	"Barbarabateri" od Beny More s Pérez Prado a jeho orchestr
Země	Spojené království
Předcházet	Surfař
Následován	Snílek

Sázejte na černou, příležitostně označovaná jako „Snail Race“, je reklamní kampaň spuštěná v roce 2000 společností Diageo povýšit Guinness -značka tlustý ve Velké Británii. Kus, režie Frank Budgen, následuje a šnečí závod odehrávající se ve městě Latinskoameričan vzhled. Je to třetí kus Dobré věci přicházejí k těm, kteří čekají kampaň zahájila Abbott Mead Vickers BBDO v roce 1996 v návaznosti na Swimblack (1998) a Surfař (1999). Hudba v reklamě je „Barbarabateri“ od autora Beny More s Pérez Prado a jeho orchestr.^[2] Hudba Prado byla také použita v předchozích Guinnessových reklamách, jako jsou například úspěšné Očekávání a Swimblack.

Zatímco předchozí reklama v kampani, Surfař, byl úspěch, Sázejte na černou došlo k návratu ke stylu inaugurační reklamy kampaně, Swimblack, představující proslulý sportovní závod a hudbu Péreze Prada. Naopak následující reklama v kampani, Snílek, byl návrat do Surfařs černobílou filmografií. Čtyři reklamy tvořily první část kampaně, která byla pozastavena na několik let poté.

S uvedením reklamy na trh se shodovalo „Guinness Gastropod Championship“, a šnečí závod konané v irské hospodě v Londýně v prosinci 1999,^[3] tento závod byl uznán jako první soutěžní závod živých hlemýžďů, který se bude konat v Londýně.

Reklama byla na výročním ročníku oceněna Stříbrným levem Cannes Lions Mezinárodní reklamní festival,^[1] a získal stříbro na Britské ceny za televizní reklamu.^[4] V listopadu 2009 Nezávislý pojmenoval reklamu, spolu s několika dalšími reklamami v kampani, mezi „největší reklamu všech dob“.^[5]

2001 kompilační album Z krabice, který obsahuje hudbu z různých celosvětových reklam, obsahuje snímek obrazovky z konce reklamy obal alba, zatímco „Barbarabateri“ je na albu.

Reklama byla parodována o několik let později Guinnessem jako součást jejich letní kampaně pro jejich Extra Cold variantu.

Spiknutí

Reklama následuje komicky přehnaně šnečí závod

Sekvence začíná záběry různých lidí a několika krátkými záběry z přepravy. Lidé jsou pak viděni, jak připravují závodní hlemýžď. Samotný šnečí závod přináší velký dav lidí a jejich záběry sázejí na různé šneky v závodě. Jakmile jsou hlemýždi připraveni, hlasatel oznámí začátek závodu a vystřelí spoušť. Nálada se po tom změní, když hudba přestane a lidé se dívají na zklamání u hlemýžďů, kteří se nepohybují. Po 14 sekundách však šneci začínají závod, komicky se pohybují velmi rychle (podobně jako rychlost a autíčko ) s hudbou a veselou návratností. Lidé sledují závod od budovy, která začíná po různých silnicích. Vítězem závodu je podle názvu inzerátu černý. Poté, co jeho majitel předvede oslavu s ostatními s půllitrem Guinness, je Black zobrazen v použitém, převráceném přes Guinness půllitr, zatímco se objeví slogan.

Reklama byla natočena Kuba,^[6] a prý byl poprvé vysílán v britské televizi v roce 2000,^[7] ačkoli to je také věřil k nejprve vysílal 2. prosince 1999.^[3]

Inzerát původně běžel devadesát sekund. Kratší čtyřicetisekundová úprava inzerátu, počínaje výstřelem k zahájení závodu, se po chvíli začala vysílat.

Parodie

Sloužící jako reklama na Guinnessovu letní kampaň 2004 a 2005 Extra Cold byly vytvořeny desetisekundové parodie mnoha slavných Guinnessových reklam, které proměňují prvky z původních reklam ovlivněných „extra chladným“ prostředím. Jeden takový příklad, Hlemýžď, představuje šneka ze závodu, pravděpodobně Blacka, který se na začátku závodu třásl a kýchal a tlačil se zpět. Slogan na konci zní „Guinness but Extra Cold“.^[8] Hlemýžď byla vytvořena dvěma londýnskými agenturami, Exposure Films a Abbott Mead Vickers BBDO.^[9]

Reference