Buďte oškliví - Be Ugly
 | Téma tohoto článku nemusí splňovat požadavky Wikipedie obecný pokyn k notabilitě. (Červenec 2010) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony) |
Buďte oškliví (také znám jako „Buď Marcus I.„nebo“Be Ugly '07„) byl název kampaně inspirované americkým televizním seriálem Ošklivá Betty, který oznámil ABC. To bylo vypuštěno 30. prosince 2006 a bylo používáno jako slogan jak pro show, tak jako série PSA zaměřených na mladé ženy během první sezóny série.
Pozadí
Myšlenkou „Be Ugly“ bylo sloužit jako účel k podpoře sebeúcty u žen tím, že bude prezentovat pozitivní obraz a ukončit stereotypy, které jsou běžné a občas kritizované, pokud jde o zobrazování těla a vzhled. Používáním Betty Suarez jako příklad mohou ukázat ženám, že mohou být samy sebou a sebevědomé, aniž by změnily svůj vzhled. Jejich mottem kampaně je ve skutečnosti „Buďte skuteční, buďte chytří, buďte vášniví, buďte k sobě věrní a buďte oškliví.“
Kampaň navíc podporovala nezisková skupina Girls Inc., která propaguje vzdělávací programy, které mají mladým ženám pomoci být silnými a chytrými. V rozhovoru pro USA dnes 21. prosince 2006 prezidentka Joyce Roche uvedla, že kampaň „nám umožňuje čelit zprávám, které dívky dostávají, že musí být perfektní, být určité velikosti a určitým způsobem vypadat.“ Dodává, že „Doufáme, že lidé překročí titulek ošklivých.“ Roche také uvedl: „Přál bych si, aby existoval jiný způsob, jak to říct, ale alespoň to rozvíjí dialog.“
Multi-Platinum Atlantic Records zpěvák / skladatel Jason Mraz složil originální píseň pro kampaň. Film „Kráska v ošklivosti“ byl použit v různých médiích, včetně televize a hudebního videa, a byl také vydán ke stažení na iTunes store v lednu 2007. Část výtěžku z prodeje iTunes putovala společnosti Girls, Inc.