Aradhna Krishna - Aradhna Krishna - Wikipedia

Aradhna Krishna
Aradhnakrishna.jpg
Aradhna Krishna
Národnostamerický
Známý jakoSenzorický marketing
Vědecká kariéra
PoleMarketing
InstituceNewyorská univerzita
Columbia University
Singapurská národní univerzita
Michiganská univerzita

Aradhna Krishna je americký akademický soustředěný na marketing. Je považována za jednu z 50 nejproduktivnějších profesorů marketingu na světě.[1] Harvard Business Review ji nedávno uznal jako „nejpřednější odborníka v oboru“ smyslový marketing.[2] Je profesorkou marketingu Dwighta F. Bentona na Ross School of Business na Michiganská univerzita. Byla oceněna jako členka Společnosti pro psychologii spotřebitele,[3] nejvyšší čest organizace, jako uznání jejích příspěvků k psychologii spotřebitele.[4]

Příspěvky do marketingu

Aradhna Krishna uspořádala první akademickou konferenci dne smyslový marketing (v roce 2008), sdružující psychology, neurovědy, marketingové akademiky a odborníky z praxe.[5] Definuje senzorický marketing jako „marketing, který zapojuje smysly spotřebitelů a ovlivňuje jejich vnímání, úsudek a chování (a naznačuje, že) z manažerského hlediska lze senzorický marketing použít k vytvoření podvědomých spouštěčů, které charakterizují vnímání spotřebitele abstraktními pojmy produktu. (např. jeho propracovanost nebo kvalita) “.[6]
Ve více než padesáti publikovaných článcích prozkoumala Aradhna Krishna způsoby, jak vzhled, pocit, chuť, zvuk a vůně produktu přispívají k tomu, jak je produkt vnímán a jak na něj lidé reagují.[7] Ilustruje svůj výzkum a v roce 2009 také editovala a přispěla do knihy Sensory Marketing: Research on the Sensuality of Products.[8] Vede také mezinárodní laboratoř pro výzkum smyslového marketingu.[9]V roce 2013 vydala knihu Customer Sense: How the 5 Senses Influence Buying Behavior, kterou společnost Kirkus Reviews nazývá „Sofistikované a snadno proveditelné objasnění marketingové praxe pro naše smysly“.[10]
Některé důležité pojmy představené prací profesora Krišny jsou vnímaná konzumace, bez viny obžerství a vůně. Raghubir a Krishna (1999) ukazují, že tvary kontejnerů mohou mít dopad vnímaná spotřeba, o kolik si spotřebitelé myslí, že jedli nebo vypili, na rozdíl od toho, kolik toho skutečně snědli nebo vypili.[11] Aydinoglu a Krishna (2011) ukazují, že etikety s velikostí potravin (např. Velká část hranolků označených jako médium) mohou mít za následek podezření, že člověk nejedl příliš mnoho, a proto se za to necítil provinile (bez viny obžerství[12]). Vonící je termín vytvořený profesorem Krišnou (Krishna, Morrin a Sayin 2014[13]), aby odrážely „představující si vůně“. Krishna, Morrin a Sayin (2014) ukazují, že vůně potravin může mít za následek podobné fyziologické reakce (slinění) jako skutečné vůně, pokud je k dispozici také obrázek jídla.
Kromě senzorického marketingu pracuje na navrhování vítězství způsobit marketing a společenská odpovědnost podniků programy a budování poutavých ceny a propagační politiky.
Důsledky výzkumu a odborných znalostí Aradhny Krišny byly uznány nejen na akademické půdě,[1] ale v podnikání obecně, často citován v prodejnách, jako je časopis Time, The New York Times a Telegraph, mezi ostatními.[14][15][16]

Jiné snahy

Aradhna Krishna je vedoucí oblastní editor pro Journal of Consumer Psychology,[17] editor oblasti pro Věda o řízení[18] a slouží v redakčních radách Journal of Marketing Research,[19] Journal of Consumer Research,[20] a Marketingová věda.[21]
Je konzultantem několika firem a slouží také jako znalec v otázkách smyslový marketing, ceny a sociální marketing.

Uznání

Člen Společnosti pro psychologii spotřebitelů.[22]
Ross School of Business Cena fakulty pro seniory 2007.[23]
Cena za nejlepší papír v zimě Americká marketingová asociace konference 2006.[24]
Vynikající cena recenzenta - Journal of Consumer Research (2002-2003).[25]
Cena Williama R. Davidsona za nejlepší papír, který se objeví v Journal of Retailing v roce 2002).[26]
Americká marketingová asociace Vítěz soutěže o doktorskou disertační práci, 1990.[27]

Vybrané články o senzorickém marketingu

Reference

  1. ^ A b „Co je potřeba k tomu, abyste se prosadili v marketingové akademii? Porozumění výjimečné produktivitě publikací v předních marketingových časopisech, Steven H. Seggie a David A. Griffith, 2009, Journal of Marketing“. Archivovány od originál dne 2012-12-22. Citováno 2012-07-11.
  2. ^ „Harvard Business Review, březen 2015“.
  3. ^ "myscp.org". myscp.org. Archivovány od originál dne 2013-06-17. Citováno 2013-06-18.
  4. ^ „Motivace SCP Fellows“ (PDF). Archivovány od originál (PDF) dne 2015-02-20. Citováno 2013-03-07.
  5. ^ „Prezentace na konferenci Sensory Marketing - Ross School of Business“. Archivovány od originál dne 10.04.2013. Citováno 2013-03-26.
  6. ^ Citováno z „Aradhna Krishna, Integrativní recenze senzorického marketingu: Zapojení smyslů do ovlivnění vnímání, úsudku a chování, Journal of Consumer Psychology, 2011“ (PDF).
  7. ^ "Seznam článků Aradhny Krishny".
  8. ^ Krišna, Aradhna (11. 12. 2009). Senzorický marketing: Výzkum smyslnosti produktů. ISBN  9780203892060.
  9. ^ „Laboratoř senzorického marketingu“.
  10. ^ „Zákaznický smysl: Jak 5 smyslů ovlivňuje nákupní chování“ (PDF).
  11. ^ „Raghubir, Priya a Aradhna Krishna (1999),„ Vital Dimensions in Volume Perception: Can the Eye Fool the žalúdek? “, Journal of Marketing Research, Vol. 36, No. 3, 313-326“ (PDF).
  12. ^ „Aydinoglu, Nilufer a Aradhna Krishna (2011),„ Guiltless Gluttony: The Asymetric Effect of Size Labels on Size Perceptions and Consumption “, Journal of Consumer Research, sv. 37, č. 6, 1095-1112 (diskutováno časopisem Time Magazine Healthland) , Globe and Mail, Science Daily) " (PDF).
  13. ^ „Krishna, Aradhna, Maureen Morrin a Eda Sayin,„ Smellizing Cookies and Salivating: A Focus on Olfactory Imagery “, připravovaný Journal of Consumer Research“ (PDF). Archivovány od originál (PDF) dne 04.03.2016. Citováno 2014-03-02.
  14. ^ „Čas, 17. listopadu 2010: Obžerství bez viny: Proč jíme více z„ malých “balíčků“. 17. listopadu 2010.
  15. ^ Mindlin, Alex (16. listopadu 2009). „New York Times, 16. listopadu 2009: Je to vůně, která lechtá paměti“. The New York Times.
  16. ^ „UK Telegraph, 22. července 2009: Reklamy fungují nejlépe, když přitahují všechny smysly“. The Daily Telegraph. Londýn. 22. července 2009.
  17. ^ „Redakční rada JCP“.
  18. ^ „Redakční rada vědy o managementu“.
  19. ^ „Redakční rada JMR“. Archivovány od originál dne 12.02.2013. Citováno 2013-03-26.
  20. ^ „Redakční rada JCR“.
  21. ^ „Redakční rada marketingové vědy“. Archivovány od originál dne 15. 11. 2009. Citováno 2013-03-26.
  22. ^ "Seznam členů SCP". Archivovány od originál dne 2013-03-24.
  23. ^ „Seznam cen Ross School of Business“ (PDF).
  24. ^ „Konference zimních pedagogů AMA 2006“ (PDF). Archivovány od originál (PDF) dne 2012-11-15. Citováno 2013-03-26.
  25. ^ „Seznam vynikajících recenzentů JCR“.
  26. ^ „Seznam ocenění Journal of Retailing“ (PDF).
  27. ^ „Příjemci ceny za doktorskou disertační práci John A. Howard / AMA“.

externí odkazy