Anita Elberse - Anita Elberse

Anita Elberse je profesorem obchodní administrativy na Harvardská obchodní škola se specializací na zábavní, mediální a sportovní odvětví.

Vyučený jako ekonom a ekonometrik, podle The Wall Street Journal„zaujímá stejný statisticky přísný přístup k zábavnímu a kulturnímu průmyslu sabermetricians dělat baseball "ve svém vědeckém výzkumu.[1] Vydala více než čtyři desítky podrobných případových studií o společnostech a osobnostech ve světě zábavy a jednu knihu, “Blockbusters: tvorba hitů, riskování a velký byznys zábavy.”[2]

Elberse získala pozornost pro přitahování slavných sportovců, herců, hudebníků a dalších bavičů do svých kurzů a programů, ať už jako řečníků nebo studentů.[3][4]

Kariéra

Elberse nastoupila na Harvard v roce 2003 a získala funkční období o osm let později, čímž se stala jednou z nejmladších profesorek, které si tuto čest v historii Harvard Business School získaly.[3] Před příchodem na Harvard byl Elberse hostujícím členem Whartonova škola, University of Pennsylvania. Je držitelkou titulu PhD London Business School, MA ve sdělení z Annenbergova škola komunikace, University of Southern California a magisterský titul v oboru komunikační vědy z University of Amsterdam (cum laude). Je rodáčkou z Holandsko.[5]

Externí video
ikona videa Podnikání v oblasti zábavy, médií a sportu - vydání z roku 2018, Anita Elberse YouTube Channel, 6:08 [6]

Elberse byl jmenován jedním ze 40 nejlepších profesorů obchodních škol do 40 let.[7] Získala také cenu HBS Faculty Teaching Award a cenu Case Center „Outstanding Case Teacher“.[8][9]

Výzkum

Elberse se poprvé dostal do popředí veřejnosti v článku z roku 2008 v Harvardský obchodní přehled na Chris Anderson je dlouhý ocas teorie. Analyzovala údaje o prodeji a transakcích se zákazníky, které odhalily, že digitální distribuce nesnižuje význam trháku.[10] Na svém blogu Anderson na studii reagoval, ocenil Elberse a akademickou důslednost, s níž zkoumá danou problematiku, ale rozlišoval mezi jejich příslušnými interpretacemi, kde „hlava“ a „ocas“ začínají.[11] Elberse se v následné odpovědi zabýval nesrovnalostmi v Andersonových argumentech.[12]

V posledních letech se primárně zaměřuje na terénní výzkum. Odrůda uvedla svou „sérii čerstvých případů zaměřených na zábavu pro budoucí studenty a studenty managementu.“[13] Tato série zahrnuje studie o zábavních konglomerátech Disney a NBC Universal fotbalové kluby FC Barcelona a Manchester United, vrcholoví sportovci LeBron James, Roger Federer, a Dwyane Wade, A-seznam baviči Beyoncé, Dwayne 'The Rock' Johnson, Jay-Z, a Lady Gaga, obsahové platformy Hulu a Disney +, sportovní ligy NBA, NFL, a MLB, a Metropolitní opera.[5]

Výuka

Kurz MBA: Podnikání v zábavě, médiích a sportu

Elberse vyvinula a vyučuje oblíbený kurz pro studenty druhého ročníku MBA na Harvardu s názvem „Podniky zábavního průmyslu, médií a sportu“. Kurz debutoval v roce 2008 a každý rok se do něj zapíše 180 studentů.[3]

Kurz výkonného vzdělávání: Podnikání v oblasti zábavy, médií a sportu

V roce 2014 zahájila Elberse čtyřdenní verzi svého manažerského vzdělávání ve svém kurzu MBA. Otevřeni vedoucím pracovníkům i bavičům, mezi ně patří i minulí účastníci Chris Bosh, Ciara, Chip a Joanna Gaines, Gerard Pique, LL Cool J, Kaká, Karlie Kloss, PK Subban, Lindsey Vonnová, a Dwyane Wade.[6][3]

Program mentorství pro profesionální sportovce: Crossover Into Business

Od roku 2017 předsedá Elberse bezplatnému mentorskému programu, který odpovídá aktivním a nedávno vysloužilým profesionálním sportovcům, kteří se chtějí učit o podnikání, studentům druhého ročníku MBA, kteří se dobrovolně přihlásili jako mentoři.[14]

Vybraná díla

  • Blockbusters: tvorba hitů, riskování a velký byznys zábavy (Henry Holt, 2013) ISBN  9780805094336[15]

Reference

  1. ^ Gomes, Lee (2. července 2008). „Studie vyvrací teorii výklenku vytvořenou webem“. The Wall Street Journal.
  2. ^ Elberse, Anita (2013). Blockbusteri: tvorba hitů, riskování a velký byznys zábavy. Henry Holt and Company. ISBN  978-0-8050-9433-6. OCLC  876409621.
  3. ^ A b C d Dill, Kathryn (4. prosince 2019). „Celebrity hledají její radu. Vedení MBA, vedení její třídy Harvard“. The Wall Street Journal. Citováno 5. prosince 2019.
  4. ^ Hytner, David (2019-12-27). „Seznamte se s profesorem na Harvardu, který utváří osud fotbalových hvězd | David Hytner“. Opatrovník. ISSN  0261-3077. Citováno 2020-01-07.
  5. ^ A b "Životopis Anita Elberse". Stránky fakulty Harvard Business School.
  6. ^ A b „Podnikání v oblasti zábavy, médií a sportu - vydání 2018“. Anita Elberse. 2018. Citováno 4. prosince 2019.
  7. ^ Byrne, John A. „Nejlepší prof: Anita Elberse“. Básníci a Quants.
  8. ^ „Prof. obdržet fakultní ocenění“. Zprávy HBS.
  9. ^ „Vynikající učitel případů“. Centrum případů.
  10. ^ Elberse, Anita. „Měl bys investovat do dlouhého ocasu?“. Harvardský obchodní přehled.
  11. ^ Anderson, Chris. „Vynikající kus HBR vyzývající k dlouhému ocasu“. Blog Long Tail.
  12. ^ Elberse, Anita. „The Long Tail Debate: A Response to Chris Anderson“. Harvard Business Publishing. Archivovány od originál dne 2008-07-05. Citováno 2009-06-21.
  13. ^ Debruge, Peter (2008-03-27). „Aktualizace zábavního vzdělávání“. Odrůda.
  14. ^ „Crossover Into Business - Harvard Business School“. www.hbs.edu. Citováno 2020-01-07.
  15. ^ http://blockbusters-thebook.com/