Andrew Ballen - Andrew Ballen - Wikipedia

Andrew Ballen
Committee of 100 Event in Beijing.png
Andrew Ballen Účast na akci C-100 v Pekingu, 2013.
narozený
Andrew Craig Ballen

(1973-04-27) 27.dubna 1973 (věk 47)
Manhattan, New York, Spojené státy
Národnostamerický
VzděláváníUniversity of North Carolina v Chapel Hill
obsazeníCEO / zakladatel AVD Digital Media,
A&R Executive,
Vývojář obsahu pro interaktivní média,
Osobnost televize
Aktivní roky2001-dosud
webová stránkawww.avdmg.com

Andrew Craig Ballen (narozený 27. dubna 1973) je americký odborník na digitální média a Čínu, marketingový pracovník, obhájce spotřebitelů a podnikatel. Ballen je prvním Američanem, který produkuje, moderuje a publikuje své vlastní televizní seriály Čína. Je zakladatelem a výkonný ředitel z Digitální média AVD,[1] se sídlem v Šanghaj, Čína.[2] AVD Digital Media je inovativní centrum podporované podnikáním, které vytvořilo klíčové interaktivní čínské systémy pro zasílání reklamních videoreklam.[3][4]

Ballen je nejlépe známý v Číně pod jménem Da Long (大 龙) neboli Big Dragon a je známou cizí tváří v čínské televizi.[5] široce známý svou rolí jako hostitele čínské mezinárodně vysílané cestovní série, Útěk.[5]

V roce 2013 Ballen a jeho tým technologů představili a propagovali první plně interaktivní zážitky z nakupování videa v Číně pro značku sportovního oblečení. Nike, Unilever, Kraft Foods, Skupina LVMH je Sephora na Youku,[6] a čínský televizní nákupní gigant Acorn International tak jako uvádí Maloobchod v Asii.[7] Mechanismus V-commerce společnosti Ballen TOUCH ™ způsobil více než 500% zvýšení zapojení diváků ve srovnání s tradičními online bannery, reklamami na přehrávání a pozastavení pro Nike a Sephora, což pomohlo revoluci v čínském průmyslovém odvětví V-commerce. Ačkoli patentovaný,[3] od počátku byl mechanismus Ballen TOUCH ™ emulován několika největšími čínskými videoportály.[6][8][9][10]

raný život a vzdělávání

Ballen se narodil v roce New York.[1] Je synem Belizean a jamajský rodiče a byl vychován jeho otcem Patrickem, chirurgem, a jeho nevlastní matkou, Naomi, zdravotní sestrou Greensboro, Severní Karolina.[1][5] Ballen odešel z domova ve věku 14 let, aby se zúčastnil Hargraveova vojenská akademie, v Chatham, VA.[11] Během Ballenova seniorského roku v Hargrave, se stal prvním člověkem barvy v historii školy, který se stal velitelem praporu, čímž dosáhl nejvyšší hodnosti akademie, kadetského plukovníka.[11][12] Ballen vystudoval politologii a mezinárodní vztahy na University of North Carolina v Chapel Hill.[1] Později se zúčastnil Duke University Právnická fakulta, v Durham, Severní Karolina. Ballen odešel Vévoda po dvou letech nebyl spokojen s omezeními právnického vzdělání.[1][13]

Andrew Ballen během natáčení filmu Getaway Travel Series, Září 2007

Kariéra

Získal stipendium Woodrowa Wilsona v mezinárodních vztazích, ale v Americe byl znepokojen rasovými a ekonomickými neshodami, Ballen se rozhodl objevovat svět sám.[1] Ovlivněn prací Britů Sinolog Joseph Needham a zaujatý čínskou reformou a otevřením, cíl, který si Ballen vybral, byl čínský Šanghaj.[14] Ballen dorazil dovnitř Čína v srpnu 2001.[15]

Zpočátku Ballen neuměl ani slovo po čínsky, naučil se Mandarin[16] a nejprve našel práci v Wall Street Institute.[5] Několikrát hostoval Shanghai Media Group zábavních programů a následně byl jmenován hostitelem televizní show Shanghai Radio „Live It Up Shanghai“.[17][18]

V roce 2002 citovala reportérku Michelle Zhang z Šanghaj denně:

Okouzlen svým hedvábně jemným hlasem a dokonalou výslovností, jeden z jeho studentů na Wall Street Institute ho doporučil na místní rozhlasovou show „Live It Up Shanghai“.[5]

Zpočátku neexistovali žádní sponzoři ani reklama pro Ballenovu rozhlasovou talk show,[15] totéž platí později pro jeho televizní show Útěk.[19] Ballen využil této příležitosti na trhu a založil svou vlastní společnost v Číně, aby identifikoval a přilákal globální značky, které se snaží oslovit začínající čínské spotřebitele a absolventy vysokých škol.[5] Ballen je zastáncem marketingu obsahu a nenápadných digitálních reklamních zpráv. Vyvinul rušivé dotykové mechanismy, které neobtěžují ani nenarušují zážitek ze sledování digitálních spotřebitelů, poskytují spotřebitelům větší příležitosti a klientům se zvýšenou úrovní dat eCRM a následnou monetizaci.[20] Ballen se často věnuje tématu interaktivního marketingu obsahu a v roce 2014 vytvořil termín „Návratnost publika“.[20][21] Jeho mechanismy podporují výběr publika v reklamních zprávách a umožňují organický pohled na preference publika; tyto postřehy jsou založeny kontextově na tom, co spotřebitelé sami vidí, lajkují a poté se dotýkají digitálního obsahu, který si prohlíží. AVD TOUCH ™ je registrovaná ochranná známka. V roce 2014 Ballen hostil Výbor 100 5. ročník summitu čínsko-americké spolupráce, kde přednesl projev o stavu čínsko-americké kulturní a ekonomické spolupráce. Mezi účastníky galavečera byl předseda Čínská lidová banka, Guvernére Zhou Xiaochuan.[22]

Využití Western Entertainment: Marketing a kulturní výměna

Na konci roku 2001 Ballen a jeho přítel Adam Wilkes při častých nočních spotech v Šanghaji[23] v současné době viceprezident AEG Live,[24] pozoroval čínský nedostatek hip-hopové a městské klubové scény.[25] To vedlo k myšlence na Hip Hop čtvrtek, který se konal v nočním klubu Pegasus,[5] zaměřené na čínskou mládež a mezinárodní studentský trh. Ballen a Pegasus byli uvedeni v dokumentárním filmu fly-on-the-wall Žádný spánek do Šanghaje.[26][27] Tyto týdenní akce se staly velmi úspěšnými a vedly Ballena k tomu, aby do Číny poprvé přivedl lidi jako Ice-T,[28] Asijsko-americký hip-hopoví umělci Hnutí Dálného východu[29] a MC Jin.[30][31] slouží jako srovnávací vzorec pro ostatní klubová místa v Liberci Šanghaj a Peking.[32] Ballenův neortodoxní zábavní a marketingový úspěch byl popsán v knize, Business is War: The Unfinished Business of Black America.[33] napsal Darren J. Perkins.

Ballen byl také prvním obchodníkem, který přesvědčil čínskou megahvězdu Leehom Wang vystupovat a hrát živě v klubovém prostředí.[34] když měl premiéru vydání MC Jin /Leehom Wang spolupráce na propagaci alba Leehom z alba „Hrdinové Země "představovat první americký populární čínsko-americký hip-hopový umělec Jin.[35]

Útěk

Ballen hostil a koprodukoval čínskou celostátně vysílanou dvojjazyčnou cestovní dobrodružnou sérii, Útěk od roku 2003 do roku 2008.[5][36] Na útěku Ballen cestoval Čínou autem, hovořil s místními obyvateli a prozkoumával místní čínskou historii, kulturu, kuchyni a turistické destinace, vystupoval v několika stovkách epizod.[19] Objevil se útěk Dragon TV a Channel Young a později vysílán mezinárodně dne CCTV novinky; reprízy seriálu stále vysílají ICS a čínský cestovní kanál.[5]

Několik čínských značkových agentur použilo Ballenův hlas pro jeho charakteristický štěrkovitý basový zvuk, včetně Číny Bank of Communications, McDonald's, Motorola a Toshiba.[15]

Ballen také sloužil jako co-hostitel a koproducent prvního čínského celostátně publikovaného rozhlasového pořadu Western Music i-Music.[18]

Letní olympijské hry 2008 v Pekingu

V červenci a srpnu 2008, kdy Čína pořádala letní olympijské hry v Pekingu, Ballen a jeho společnost pověřili jamajskou vládu, aby zajistila jamajská olympijská média, produkci akcí, marketing a public relations, včetně marketingu a programování akcí souvisejících s jamajskou dráhou. a senzace pole Usain Bolt.[37] Jeho společnost a partneři byli jedinými subjekty, které mohly do Pekingu přivést zahraniční umělceMOV schválené programování událostí. Ballenova série olympijských událostí v Pekingu 2008 hostila takové Paolo Nutini a Bob Marley syn Julian Marley pro vystoupení na olympijských hrách v Pekingu.[38] Po olympijských hrách v Pekingu v roce 2008 využila společnost Puma AG oslavy týmu Jamajka jako inspiraci pro svou globální marketingovou kampaň v roce 2009 “A on DJ'd Afterparty ". Slogan kampaně odkazuje na Usain Bolt Ve skutečnosti DJuje finální vládu z Jamaica (JOC) Slavnostní akce a afterparty, sponzorované společností Puma a za účasti týmu Jamajka.[39] Spolu s podpisem Usaina Thunder Bolta, který byl poprvé viděn na pekingských hrách v roce 2008, učinil Bolt z oslav svého vítězství po DJi jeden ze svých podpisových tahů. Znovu tak učinil na olympijských hrách v Londýně v roce 2012.[40]

REMIX

V roce 2011 uvedla Ballen na trh vůbec první čínskou dvojjazyčnou čínsko-americkou reality show REMIX,[41] série talentů nabízející amatérským čínským umělcům šanci získat nahrávací smlouvu.[1] Při výběru se využilo hlasování diváků k podpoře mikrofonů jejich oblíbených soutěžících. Vítězové jsou postaveni proti původním nahrávkám čínských a západních hvězd, aby zjistili, jejichž REMIX globálních hitů je nejlépe produkován a proveden.[41] Mezi porotce REMIX patří: americký umělec nahrávky Sean Kingston, Tchajwanští umělci pro nahrávání Jam Hsiao, Will Pan a Ballen sám. Vítězem REMIX 2011 se stala umělec nahrávky Ping An. Ping An se stal uznávaným čínským umělcem pro nahrávání, který pravidelně vystupuje na každoročních oslavách čínského nového roku v China Central Television (CCTV 1).[42][43] Vysílání REMIX přes Čínu a Asii prostřednictvím kabelu a online prostřednictvím Kanál V a Tudou.com.[41] Ballen vytvořil, skriptoval a vytvořil REMIX. Koncept REMIX je chráněn autorskými právy v Číně a Spojených státech.[44] REMIX označil Ballenův přechod z pozemské, satelitní a OTG marketingové arény do čínské rychle se rozvíjející digitální strategie a obsahu marketingového prostoru.

Ocenění

23. dubna 2015 v Šanghaji, Ballenu bylo uděleno uznání jako člen Čínský digitální seznam A.[45] Kampaň Asia Digital A-List si klade za cíl ocenit přední čínské digitální podnikatele a inovátory, kteří podněcují ničivé změny v čínském dynamickém digitálním a novém mediálním prostoru. Ocenění od nejlepších značek, agentur a médií se sešli, aby diskutovali o trendech v čínském odvětví digitálního marketingu, Jack Ma, zakladatel společnosti Skupina Alibaba a Pony Ma Předseda vlády Tencent také získal ocenění A-List za rok 2015.[45]

Počínaje rokem 2015 byl Ballenův interaktivní systém zasílání reklamních zpráv TOUCH ™ implementován Mango TV, online platformou pod Hunan Broadcasting System na svých šesti nejlepších programech, včetně jedné z nejpopulárnějších čínských reality show “Kam jdeme, tati? (TV seriál) ". Použití TOUCH ™ získalo Mango TV Výroční cena Číny za nejinovativnější technologii videoreklam.[46]

V dubnu 2016 bylo oznámeno, že Ballen byl znovu jmenován Kampaň v Asii - seznam 100 nejlepších digitálních myslitelů v Číně.[47] 2016 je Ballenovým druhým rokem v řadě, který byl oceněn.[48]

Kontroverze

V roce 2011 Rozhovor s PBS s Tavis Smiley a Cornel West Ballen kontroverzně poznamenal, že má pocit, že čínský systém správy věcí veřejných měřitelně přispěl ke globálnímu sociální spravedlnost pomocí zvednout 800 milionů lidí z chudoby.[1][49]

Ballen ve svých přednáškách a projevech o marketingu obsahu často komentuje plýtvání a neefektivnost reklam před videem a reklamami typu pauza[50] které se často používají jako primární médium digitální reklamní agentury.[51] V čínských médiích Ballen označil tyto reklamy za „přerušované, ignorované a iracionální“, protože představují méně než 1% obsahu zpráv dostupného vydavatelům a jejich Digitální nativní spotřebitelé.[52] Studie ukazují, že tisíciletí diváci vyladí přerušovanou tradiční reklamu a užívají si používání chytrých zařízení k dotyku a prožívání vizuálního obsahu, který si sami vyberou.[53] Ballen říká, že důsledkem přerušujících reklamních mechanismů je to, že online a mobilní reklamy před videem jsou ignorovány nebo blokovány uživateli, kteří stále více instalují blokování reklam widgety a aplikace na svých chytrých zařízeních.[54][55]

Reference

  1. ^ A b C d E F G h „Čína - hip-hopová kultura ， Tavis Smiley, 13. července 2011“. Rozhovor Andrewa Ballena s Tavis Smiley na PBS 13. července 2011.
  2. ^ "从" 旁观者 "变成" 参与者 "视频 链接 技术 让 广告 动 起来, 1. července 2013". Rozhovor Andrewa Ballena s IT Times Magazine 1. července 2013. Archivováno od originál dne 19. 8. 2013. Citováno 1. července 2013.
  3. ^ A b „Patenty“. SIPO.
  4. ^ „Optimalizace zapojení videa“. Digitální média AVD. Archivovány od originál dne 05.05.2016.
  5. ^ A b C d E F G h i „Velký drak nachází svou čínskou mezeru a úspěch, Zdroj: Shanghai Daily, 9. března 2009“. Rozhovor Šanghaje denně. 2009-03-09.
  6. ^ A b „Internationalist Awards for Innovative Digital Solution, 2013“. Internationalist Awards. 2013.
  7. ^ „V Číně představen interaktivní nástroj pro elektronický obchod, Maloobchod v Asii, Zdroj: RetailTech Innovation“. Maloobchod v Asii.
  8. ^ „Pěna a šílenství na úvodní scéně Číny, zdroj: zahraniční politika, 15. října 2015“. Článek zahraniční politiky.
  9. ^ „Ochranné známky Michaela Jordana (a mnoha dalších) v Číně, zdroj: npr.org, 16. srpna 2015“. npr.org.
  10. ^ „Boj proti porušování práv duševního vlastnictví v Číně, zdroj: China Business Review, 1. března 2009“. Čínská obchodní recenze.
  11. ^ A b Hargraveova vojenská akademie ， Hargraveova vojenská akademie.
  12. ^ Tallent, Mary (2004). Roky změny; Years of Growth: A History of Hargrave Military Academy 1970-2003. Chatam: Hargraveova vojenská akademie. Andrew Ballen ze Greensboro v Severní Karolíně se stal prvním afroameričanem, který sloužil jako velitel sboru na vojenské akademii v Hargrave.
  13. ^ „Velký drak nachází svou čínskou mezeru a úspěch, 9. března 2009“. Shanghai Daily 9. března 2009.
  14. ^ „Tweet od Dr. Cornela Westa, 15. června 2011“. Cornel West.
  15. ^ A b C „Vyrobte to v Číně CNNMoney, 1. srpna 2005“. Autor: G. Pascal Zachary (01.08.2005). Rozhovor s časopisem CNN Money Magazine.
  16. ^ „Learning Chinese Why and How: Why, 15. října 2008“. Výbor 100.
  17. ^ Americký černý Newyorčan mluví čínsky Epizoda CCTV Travel Show "Getaway" pořádaná Andrewem Ballenem
  18. ^ A b „Od odchodu ze školy práva do Šanghaje a šampaňského ch Jamaica Observer News, 4. června 2006“. Rozhovor s Jamaicaobserver.com. 2006-06-04.
  19. ^ A b „Úniková epizoda pořádaná Andrewem Ballenem“. CCTV show „Getaway“ pořádaná Andrewem Ballenem.
  20. ^ A b „Summit marketingu obsahu Asie v Asii“. hdtMedia. Citováno 2015-02-25.
  21. ^ „Campaign Asia 2016 Digital A-List Andrew Ballen“. Kampaň v Asii.
  22. ^ „Výbor 100 lidí svolal v hotelu Four Seasons Peking svoji pátou konferenci o větší Číně, zdroj: výbor ze dne 100,31 října 2014“. Výbor ze dne 100. 2014-10-31.
  23. ^ „Rozhovor Adama Wilkese Zeptejte se mužů Rozhovor“. Rozhovor s Ask Men.
  24. ^ „Adam Wilkes (znovu) se připojí k AEG“. China Music Radar.
  25. ^ „主持 、 教书 、 玩 嘻哈 看 大 龙 的 三 头 四面 ， Eastday.com“. Eastday.com.
  26. ^ „No Sleep Til Shanghai ， IMDB, 2006“. IMDB. 2006.
  27. ^ Žádný spánek do Šanghaje ， No Sleep Til Shanghai.
  28. ^ „Newsletter Smartshanghai.com, 8. března 2008“. Smartshanghai.com 8. března 2008. Archivovány od originál dne 7. 8. 2013. Citováno 8. března 2008.
  29. ^ „Biografie hnutí Dálného východu“. Flyfm.com.my. Archivovány od originál dne 7. 8. 2013.
  30. ^ „MC Jin v Šanghaji“. Článek na Uphai.cn. MC Jin v Šanghaji. Archivovány od originál dne 2016-03-05.
  31. ^ „No Sleep Til Shanghai Variety Reviews, 28. března 2006“. Článek na Variety.com Harvey, Dennis 28. 3. 2006.
  32. ^ „English Eastday“. Přináší to zpátky domů. Článek o šanghajských denních zprávách 2006-02-18.
  33. ^ Business is War ： The Unfinished Business of Black America by Darren J. Perkins, Reference Page: P247-P249 ISBN 0-9754594-0-6. Autorem knihy Book Business is War je Darren J. Perkins. ISBN  9780975459409.
  34. ^ „Leehom a Andrew Ballen“. Článek o Andrewově události v hlavní roli s Leehom Wangem, původní zdroj ze Sohu, 13. února 2006.
  35. ^ „Leehom Wang Heroes of Earth MV Featuring MC Jin“. Lee Hom Wang "Heroes of Earth" představující MC Jin. 06.02.2012.
  36. ^ „5 nejlepších čínských cizinců v Číně“. Pekingský řád. Citováno 22. září 2008.
  37. ^ „Oslava ducha Jamajky v Pekingu Cestovní zprávy a místní informace, 5. září 2011“. Akce hry Puma v Pekingu v roce 2008.
  38. ^ Oslava ducha Jamajky v Pekingu Archivováno 2011-11-19 na Wayback Machine Událost hry Puma v Pekingu v roce 2008
  39. ^ Bolt je větší než život Olympijské hry 2008 v Pekingu Puma a série olympijských událostí JOC v Pekingu
  40. ^ Oslava ducha Jamajky v Pekingu Událost hry Puma v Pekingu v roce 2008
  41. ^ A b C „启动 启动 REMIX 真人 秀 土豆 网 独家 支持 在线 即 唱 即 录 功能, Zdroj: Youth.cn, 19. května 2011“. Novinky na webu Youth.cn. 19. 05. 2011.
  42. ^ „REMIX 音乐 季 决赛 之 夜 Zdroj: Tudou.com, 8. října 2011“. Tudou.com. 8. 10. 2011.
  43. ^ „平安 ： 表演 正常 完成 ， 心态 平和 Zdroj: iFeng.com, 8. února 2016“. 2016-02-08.
  44. ^ A b „Seznam kampaní kampaně Asia 2015 Digital A“. Kampaň v Asii.
  45. ^ „芒果 TV 斩获 2015 Adplus“ 年度 视频 广告 技术 新锐 奖"". DoNews. Citováno 2015-09-14.
  46. ^ „Campaign Asia 2016 Digital A List Andrew Ballen“. Kampaň v Asii.
  47. ^ „Seznam digitálních A kampaní v Asii 2016“. Kampaň v Asii.
  48. ^ „Přehled Světové banky v Číně“. Světová banka.
  49. ^ „Elite Daily Millennial Consumer Study 2015“. Elitní denně. Archivovány od originál dne 22.01.2015. Citováno 2014-10-26.
  50. ^ „内容 营销 中国 峰会 与 AOY 颁奖 礼 落幕“. AdQuan.com. Citováno 2014-12-12.
  51. ^ „10 nových zjištění o tisíciletém spotřebiteli“. Forbes. Citováno 2015-01-20.
  52. ^ „Generování dotykové obrazovky“. Huffington Post. Citováno 2013-04-03.
  53. ^ „Příchod první revoluce u spotřebitele“. Linkedin.
  54. ^ „Blokovat šok Uživatelé internetu stále více blokují reklamy, a to i na svých mobilních telefonech“. Ekonom.