Allen Kay - Allen Kay

Tento článek je o Allenovi Kayovi, podnikateli v oblasti reklamy. Pro počítačového vědce viz Alan Kay.
Allen Kay
Allen Kay v tmavých brýlích
Independent Thinker, bývalý předseda a CEO ve společnosti Korey Kay & Partners Advertising
narozený
Allen Steven Kay

(1945-11-25) 25. listopadu 1945 (věk 75)
New York City, USA
Alma materArt Center College of Design
obsazeníReklamní podnikatel

Allen Steven Kay (narozený 25 listopadu 1945) je americký výkonný pracovník reklamy a podnikatel. On vytvořil televizní reklamu pro Xerox, který vysílal v roce 1976 Super Bowl, představovat mnicha jménem Dominic [1] Kay je také známý svou reklamní kampaní „See Something Say Something“ pro New York Městský úřad pro dopravu. Kay spoluzaložila reklamní agenturu Korey Kay & Partners v roce 1982 a 32 let působila jako její předseda a CEO. Kay je aktivní v reklamní průmysl sdružení. Je ženatý a má dvě dcery.[2]

Raná léta

Allen Kay se narodil v New York, Estelle a Samuelovi Kayovi. Jeho matka byla finanční odborník a jeho otec byl kontrolor na Šedá reklama v New Yorku. Kay začala studovat umění ve věku šesti let na Muzeum moderního umění v New Yorku a pokračoval ve studiu výtvarného umění na Liga studentů umění v New Yorku.[3] Před zahájením střední školy se přestěhoval z Washington Heights, Manhattan na Fair Lawn, New Jersey.[4] Tam se zúčastnil Fair Lawn High School, kterou ukončil v roce 1963.

Kay se zúčastnila Art Center College of Design v Los Angeles.[2] Během léta pracoval ve společnosti Gray Advertising, prodával encyklopedie a na volné noze pro své instruktory na The Art Center College of Design. Získal titul BA s vyznamenáním a promoval v roce 1967. Dva dny po promoci se Kay připojil k McCann Erickson reklamní agentura v New Yorku.[2]

Reklamní kariéra

Ve společnosti McCann Erickson pracovala Kay jako umělecká režisérka, spisovatelka a producentka.[5] Jeho práce zahrnovala reklamní kampaně pro Coca-Cola, Exxon, a Nabisco.[2] V roce 1970 Kay opustil McCanna Ericksona, aby se připojil Jack Tinker Mezipublic agentura.[6] Tam vyhrál Clio Award, v roce 1971, jako umělecký ředitel a producent reklam pro Nelson Rockefeller poslední gubernatoriální kampaň.[7] Kay se přidala Needham, Harper & Steers v roce 1971 a vytvořil reklamy pro Amtrak, Frigidaire, xerox a AIG.[2] Během pobytu v Needhamu se Kay zúčastnila šestitýdenního programu pokročilého řízení v Harvardská Univerzita, v roce 1978 získal diplom AAF v odborných studiích.[8] Ve stejné době se Needham, Harper & Steers stal Needham Worldwide.[9]

Kay, spolu s Lois Korey, opustil Needham Worldwide a založil vlastní firmu Korey Kay & Partners v roce 1982. Kay v rozhovorech uvedla, že velké agentury mají tendenci oslabovat nápady a svazovat talenty;[2] v rozhovoru z roku 1993 s Vůdci Kay novinářům řekl, že „velký personál je důležitý, pokud stěhujete nábytek, ale inteligentní a plodný personál je tím, co to dělá. Je tedy důležitější mít chytré lidi, kteří rozumějí klientům, než mít největší kreativní oddělení v New York. “[5] Ve svém prvním roce podepsala Korey Kay šest klientů s kombinovaným reklamním rozpočtem 10 milionů $ a generovanými příjmy 800 000 $.[2] Dřívější klienti byli Republikánský národní výbor a kampaň pro Ronald Reagan znovuzvolení.[2] Někteří z klientů Korey Kay zahrnovali Virgin Atlantic, Comedy Central, Honda, Střediska Wynn a Metropolitní dopravní úřad v New Yorku.[5]

Reklamy

Zatímco v Needham Worldwide vytvořil kampaň Brother Dominic pro xerox který měl premiéru během 1976 Super Bowl.[10] Při vývoji kampaní Xerox spolupracovala Kay s počítačovým vědcem, Alan Kay (žádný vztah), který vedl vývojový tým ve společnosti Xerox PARC (nyní PARC ).[11] Věk reklamy jmenoval bratra Dominika jednou z 50 nejlepších kampaní 20. a 20. století ESPN nazval místo předehrou každé reklamy posouvající hranice, která následovala.[12][13] The New York Times označil za jednu z 25 nejlepších reklam 20. století.[14] Kampaň bratra Dominika byla uvedena do Clio Síň slávy.[7] Celkově bylo v televizi mezi lety 1976 a 1982 šest spotů bratra Dominika.[14]

Od roku 1992 je agentura Kay odpovědná za Newyorský dopravní úřad reklama. Aby měl MTA lidský hlas, vytvořil Kay a jeho tým značku „SubTalk“[15][16] kterým MTA zveřejňuje zprávy jezdcům ve stanicích a ve vlacích metra.[3] Vytvořil frázi: „Když něco uvidíte, řekněte něco“[17] za kampaň MTA, která má povzbudit jezdce, aby se stali součástí bezpečnostního úsilí MTA.[18] Od roku 2002 se kampaň vyvinula z jednoduchých tiskových reklam do televizních spotů, což zvýšilo hlášení podezřelých balíků z 814 v roce 2002 na více než 37 000 v roce 2003.[19][20] Dnes více než 30 tranzitní systémy použijte verzi inovativní kampaně Kay „Podívejte se na něco, řekněte něco“.[18]

V žánru osobnostních reklam vytvořila Kay kampaň pro Steve Wynn hotel a kasino, Wynn Las Vegas který představoval Steva Wynna stojícího na vrcholu svého hotelu v Las Vegas.[21][22]

Ocenění

Kay má 22 Ocenění Clio.[7] Věk reklamy jej označil za jednoho z 11 vlivných profesionálů v oblasti high-tech marketingu 20. století.[12] Kay je uvedena ve čtvrté kapitole Guy Kawasaki je Pracovní týden nejlepší prodejce, Jak pobláznit vaši konkurenci.[23]

Průmysl a charitativní sdružení

Kay je zakládajícím členem Výboru pro hodnotu reklamy v Americká asociace reklamních agentur (AAAA), který tuto funkci zastával od roku 1998 do roku 2001. V letech 1999 až 2001 byl spolupředsedou tvůrčího výboru AAAA. Předsedal správní radě AAAA v New Yorku v letech 1999 až 2008 a vytvořil jejich každoroční konferenci o nových médiích „Unthinkable Ideas“, kterou sponzoroval Věk reklamy.[24]

Kay je členem Cech ředitelů Ameriky od roku 1984. Od roku 2000 do roku 2003 byla Kay hlasujícím členem správní rady Rada reklamy; v letech 2003 až 2007 působil jako absolvent a pracoval ve výboru pro kontrolu jejich kampaní. Kay byla zakládajícím členem organizace Colin Powell Je Americký slib,[25] navrhl své logo a ikonu webu a do roku 2001 působil v jeho poradním sboru.[26]

Kay se objevila v síťové televizi a přednášela před průmyslovými a profesními skupinami.[27] Kayova veřejně prospěšná práce zahrnuje deset let činnosti řídícího výboru Sdružení pro lepší New York. Působil v poradních sborech Počet učitelů do roku 2001, kdy přišel se sloganem kampaně „Za každou slavnou osobou je báječný učitel“, a navrhl web.[28] Od roku 1996 působí Kay ve správní radě PENCIL a každý rok vytváří reklamu, která je uvedena v The New York Times.[29] Kay je členem života Liga studentů umění v New Yorku, a osm let sloužil jako konzultant pro Newyorská filharmonie marketingová rada.

Reference

  1. ^ Johnson, Haynes (30. listopadu 1975). The Washington Post. The Washington Post. Chybějící nebo prázdný | název = (Pomoc)
  2. ^ A b C d E F G h Arrams, Bille. „Daring Duo: Unavený ze své práce ve velkých reklamních agenturách, Allen Kay a Lois Korey riskují založení nové firmy.“ The Wall Street Journal (New York), 9. června 1983.
  3. ^ A b „Nechceme, aby nás lidé měli rádi, prostě chceme, aby nás méně nenáviděli.“ Správa reputace, Červenec a srpen 2005.
  4. ^ Dougherty, Philip H. „Reklama; nový obchod hledá svůj vlastní výklenek“, The New York Times, 16. února 1982. Přístup k 10. květnu 2016. „Stejně jako jeho pomocník, i 36letý pan Kay začínal v sekci Washington Heights na Manhattanu, ale než nastoupil na střední školu, přestěhoval se do Fair Lawn v NJ.“
  5. ^ A b C „Uvedení středně velkých společností na mapu.“ Vůdci časopis, červenec a srpen 2009.
  6. ^ Teprve poté, co Allen Kay opustil agenturu Jacka Tinkera, přeměnil Jack svou agenturu na Tinker-Pritchard Wood.
  7. ^ A b C Výsledky hledání Allen Kay Archivováno 11. června 2011 v Wayback Machine. Clio archiv. Ocenění Clio. Web. 24. listopadu 2009.
  8. ^ AAF znamená Americká reklamní federace
  9. ^ „DDB Needham Worldwide - historie společnosti.“ Propojení andělských investorů a podnikatelů. Financováníuniverse.com, (zpřístupněno 5. prosince 2009)
  10. ^ Externí odkaz na televizní spot Brother Dominic
  11. ^ „Raná historie Smalltalku.“ Archivováno 10. července 2008, v Wayback Machine Vítejte v Gagnés '! (zpřístupněno 5. prosince 2009)
  12. ^ A b Technologický marketing. „Využívá bajt před Pack.“ Věk reklamy, 11. listopadu 2006.
  13. ^ „ESPN.com - stránka 2 - nejlepší reklamy na Super Bowl.“ ESPN: Celosvětový lídr v oblasti sportu. espn.go.com, (zpřístupněno 5. prosince 2009).
  14. ^ A b Reklama „Xerox Monks“ 1977 Superbowl (sic) pro kopírovací systém Xerox 9200 a další reklamy Xerox Monks. “ Karni, Annie. DigiBarn TV: Muzeum počítačů DigiBarn. (zpřístupněno 27. listopadu 2009).
  15. ^ Externí odkaz na subtalk reklamu
  16. ^ „Externí odkaz na reklamu subtalk“. Archivovány od originál dne 21. 7. 2011. Citováno 2009-12-06.
  17. ^ „Externí odkaz na slogan“. Archivovány od originál dne 13. 3. 2009. Citováno 2009-11-29.
  18. ^ A b „Víte, kde je váš slogan?“ Elliott, Stuart. The New York Times, 16. března 2007.
  19. ^ „MTA má zprávu pro televizní pozorovatele“ Karni, Annie. Newyorské slunce, 18. července 2007
  20. ^ Externí odkaz na televizní spot MTA
  21. ^ Binkley, Christina. „Pro Wynn jsou dva hotely v New Vegas lepší než jeden.“ The Wall Street Journal (New York), 17. března 2005.
  22. ^ Externí odkaz na televizní spot Wynn
  23. ^ Kawasaki, chlapi. Jak pobláznit vaši konkurenci: Vytvoření narušení pro zábavu a zisk. New York: Hyperion, 1996.
  24. ^ „Nemyslitelné nápady“ Archivováno 2009-12-05 na Wayback Machine byla konference nových médií vytvořená v roce 1996, která měla premiéru na konferenci Newyorské centrum informačních technologií[trvalý mrtvý odkaz ].
  25. ^ americaspromise.org
  26. ^ „Allen Kay, marketingový konzultant pro TeachersCount.“ Počet učitelů (zpřístupněno 5. prosince 2009)
  27. ^ Colina Powella Americký slib (zpřístupněno 30. listopadu 2009)
  28. ^ Počet učitelů (zpřístupněno 28. listopadu 2009).
  29. ^ Domovská stránka tužky (zpřístupněno 29. listopadu 2009). PENCIL inspiruje inovativní řešení výzev, kterým čelí newyorské veřejné školy, budováním a podporou přizpůsobených vztahů mezi vedoucími pracovníky a řediteli.

[1]

externí odkazy

  1. ^ Johnson, Haynes (30. listopadu 1975). The Washington Post. Chybějící nebo prázdný | název = (Pomoc)