Věková vlna - Age wave

Věková vlna odkazuje na masivní populační a kulturní posun způsobený třemi konvergujícími globálními demografickými silami:

  • Baby boom. V polovině dvacátého století se míra plodnosti významně zvýšila ve Spojených státech, Kanadě, Austrálii a ve většině Evropy. Například téměř třetina Američanů - 76 milionů lidí - se narodila v letech 1946 až 1964. Toto období doby zvýšené plodnosti nastalo mezi bustami dětí z období deprese a druhé světové války a vietnamskou válkou.
  • Zvyšování dlouhověkosti. V důsledku pokroku v oblasti veřejného zdraví, správy výživy a pokroku v oblasti medicíny došlo v průběhu 20. století k průměrné délce života. Například ve Spojených státech byla naděje dožití při narození v roce 1900 47.[1] Dnes je naděje dožití při narození ve Spojených státech 78.[2]
  • Narození nedostatek. Po baby boomu následovalo období klesající míry plodnosti, takže v mnoha částech světa nyní dochází k náhradě náhradní úrovně plodnosti.[3]

Podle Ken Dychtwald, Ph.D., který si poprvé představil tuto demograficky řízenou transformaci a vytvořil tento termín,[4] „věková vlna“ již přetvořila sociální a kulturní trendy, tržní příležitosti, produktivitu a vzorce spotřeby. Muži a ženy této generace kvůli své obrovské velikosti a jedinečným preferencím a prioritám neplní pouze existující životní styl nebo spotřebitelské trendy, ale také je transformují. Mezi příklady trendů a událostí poháněných věkovou vlnou patří:

  • Kniha Benjamina Spocka, Kniha Common Sense o péči o dítě a dítě, vydané během prvního roku baby boomu, se prodalo nejméně jeden milion kopií ročně po dobu osmi let.
  • V roce 1953 bylo spotřebováno 1,5 milionu plechovek dětské výživy, což je téměř šestkrát více než před deseti lety.
  • Zápis do skautů se mezi lety 1950 a 1955 zdvojnásobil.
  • Hračkářský průmysl se ve 40. a 50. letech zvýšil patnáctkrát, aby uspokojil potřeby rychle rostoucího počtu dětí.
  • 83 procent z celkového růstu populace ve Spojených státech během padesátých let bylo na předměstí, protože rodiče dětských populačních ročníků se přestěhovali z měst a vychovávali své větší rodiny.
  • V 60. letech tvořili teenageři 55 procent veškerého prodeje nealkoholických nápojů, 53 procent všech lístků do kina a 43 procent všech prodaných desek. Poskytovatelé rychlého občerstvení rostli o 20 procent ročně.[5]
  • Prodej vybavení pro domácí posilovny vzrostl ze 75 milionů $ v roce 1982 na více než 1 miliardu $ v roce 1985.
  • Minivany a SUV byly vytvořeny a začaly dominovat automobilovému průmyslu v 80. a 90. letech, kdy baby boomers začaly vychovávat rodiny.
  • Věková vlna způsobí v příštích letech masivní zpomalení růstu pracovní síly. V příštím desetiletí vzroste pracovní síla Ameriky pouze o 4 procenta, jakmile začnou boomové odcházet do důchodu, což je pokles z 12 procent v současném desetiletí a na 29 procent v 70. letech, kdy boomery vstupovaly do pracovního procesu.[6]

Dychtwald tvrdí, že jak generace boomu nadále dospívá, druhá polovina života se bude dále transformovat a že v příštích několika desetiletích tato věková vlna posune epicentrum spotřebitelské činnosti ze zaměření na mládež na potřeby, výzvy, a aspirace dozrávajících spotřebitelů. Kvůli stárnutí generace boomu se brzy dočkáme exploze produktů a služeb zaměřených na zralost, jako jsou: nutraceutika, kosmeceutika, fitness komunity, re-careering, filantroprese, koordinátoři kariérních přechodů, inteligentní domy, dlouhodobé pojištění péče a dlouhověkosti, uvolnění kapitálu, reverzní hypotéky, vysokoškolské kampusové bydlení a internetové hřbitovy. Věková vlna však také vyvíjí bezprecedentní tlak na rodiny, komunity a vlády, protože znásobuje počet starších dospělých, kteří mají nárok na kmen, péči o starší, poskytování zdravotní péče a důchody.[7]

Kritiky Všechny tyto anekdoty nemusí odrážet čistě demografické změny, ale také změny v normách sociální současnosti v daném období. Zejména aktivity jako konzumace dětské stravy nebo docházka skautů. Spotřeba dětské výživy poukazuje na změny ve víře v dětskou výživu, marketing a větší bohatství, díky němuž lze nakupovat balené potraviny. Boy Scout účast není stabilní část populace (všechny v určitém věku), ale spíše odrazem trendů ve vírách o správné socializaci mladých mužů a ideologie.

Reference

  1. ^ Dychtwald, Ken. „Age Wave: Výzvy a příležitosti stárnoucí Ameriky.“ New York: St. Martin’s Press, 1989.
  2. ^ https://www.cdc.gov/nchs/data/nvsr/nvsr56/nvsr56_09.pdf
  3. ^ „Panel 2“. Archivovány od originál dne 15. 2. 2009. Citováno 2009-05-23.
  4. ^ „The Age Wave,“ Training & Development Journal, 1. února 1990.
  5. ^ Jones, Landon. „Velká očekávání: Amerika a generace baby boomu.“ New York: Ballantine Books, 1980.
  6. ^ Dychtwald, Ken, Erickson, Tamara, Morison, Robert. „Krize pracovních sil.“ Harvard Business School Publishing, 2006.
  7. ^ Dychtwald, Ken. „Age Wave: Výzvy a příležitosti stárnoucí Ameriky.“ New York: St. Martin's Press, 1989.