Reklamní asociace - Advertising Association

Reklamní asociace
AA-Logo rgb.png
Formace1924
Právní statusObchodní sdružení
Obsluhovaný region
Mezinárodní
Členství
26[1]
Generální ředitel
Stephen Woodford[2]
Klíčoví lidé
Keith Weed, prezidente
Philippa Brown, židle
webová stránkahttp://www.adassoc.org.uk

The Reklamní asociace (AA) je obchodní sdružení zastupující inzerenty, agentury, média a výzkumné služby v britském reklamním průmyslu. Jejím stanoveným cílem je propagovat „… roli, práva a povinnosti reklamy a její dopad na jednotlivce, ekonomiku a společnost“.[3] Jeho výkonným ředitelem je Stephen Woodford.

Organizace zastupuje reklamní průmysl před britskou vládou, tvůrci politik a tvůrci názorů a předkládá informace založené na důkazech na podporu vládního rozhodování. Odkazuje na práci think tanku reklamního průmyslu Credos, který vytváří výzkumné zprávy o problémech britského reklamního průmyslu.

Podle Asociace marketingových agentur (MAA) je reklamní asociace „jediným orgánem, který hovoří za všechny strany [odvětví]“.[4]

V lednu 2019 AA oznámila, že výdaje na reklamu ve Velké Británii v roce 2018 meziročně vzrostly o 6,0% na 23,6 miliardy GBP.[5]

Dějiny

V roce 1924 uspořádaly Associated Advertising Clubs of the World mezinárodní reklamní úmluvu ve Wembley. britská část výstavy byla známá jako District 14 (s ostatními 13 v USA). O dva roky později byl okres 14 přeměněn na tělo, nyní známé jako reklamní asociace.[6]

Členství

Členství v reklamní asociaci zahrnuje přibližně 30 organizací, včetně technologických a mediálních společností a dalších průmyslových asociací pro reklamu, marketing a média.[7][8]

Operace

Generálním ředitelem reklamní asociace je Stephen Woodford. Její předsedkyní je Philippa Brown a jejím prezidentem Keith Weed.[9][10] Předchozí židle a prezidenti zahrnovali Dame Cilla Snowball, Andy Duncan, Gavin Patterson, James Murphy a Jeremy Bullmore.[11]

Rada reklamní asociace obsahuje členy z dalších souvisejících orgánů, jako je Institute of Practitioners in Advertising (IPA), Incorporated Society of British Advertisers (ISBA), ITV, Google a News Media Association (NMA).[12]

Rada reklamní asociace se skládá z několika velkých inzerentů, kteří spolupracují s AA na hlavních politických iniciativách, jako je její kampaň na zvýšení důvěry veřejnosti v reklamu.[13]

Rada pro reklamu

Rada pro asociaci reklamy se skládá z agentur, značek a médií.[14] Má dvě role, jednu regulační a jednu pro průmysl. Rada jménem průmyslu řídí vývoj samoregulačního systému a stanoví reklamní politiku. Výbor pro reklamní praxi (CAP) a Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP) píší reklamní kódy a úřad Advertising Standards Authority (ASA) je nezávisle prosazuje ve všech médiích. Pozice, kterou Rada zaujímá, je vodítkem pro práci asociace Advertising Association: její výzkum, reakce na klíčové problémy, její obhajoba a její postoj vůči veřejnosti a průmyslu. Rada se schází třikrát ročně.

VÉST

Sdružení pro reklamu pořádá každoročně v lednu každoroční průmyslový summit s názvem LEAD. Na konferenci se setkávají politici se zástupci z různých částí reklamního průmyslu. Sdružení také organizuje školení pro profesionály z oboru, například Media Business Course.[15][16]

Publikace

V 80. a 90. letech 20. století reklamní asociace vypracovala sérii esejů s názvem „Advertising’s Big Questions“. V roce 2016 byli různí autoři požádáni, aby napsali eseje na podobná témata, aby bylo možné posoudit, jak se odvětví změnilo. Jeremy Bullmore napsal v obou epochách esej na téma „Co je reklama?“

Související sdružení

Přední noha

V roce 2010 zřídila reklamní asociace Front Foot, síť členů pro reklamní průmysl. Zahrnuje inzerenty, agentury a technologické společnosti. Jejím cílem je vyjádřit jednotný pohled na odvětví, který je „… autoritativní, založený na důkazech a progresivní“.[17]

business4Life

Business4Life, která byla založena Asociací pro reklamu, je koalicí společností aktivně využívajících marketingové a komunikační dovednosti, aby pomohla poskytovat Department of Health Change4Life.

Jednotka reklamy na jídlo

Cílem jednotky pro reklamu na potraviny (FAU) je zvýšit kvalitu okolních debat reklama pro děti poskytnutím pan-průmyslového vedení a fórem pro dialog s cílem informovat průmyslové povědomí a osvědčené postupy v oblasti reklamy na potraviny a marketingové komunikace.

Členství v FAU se skládá z nadnárodních potravinářských společností, agentur a médií.

Credos

V roce 2010 reklamní asociace založila Credos, reklamní think-tank, jehož cílem je demonstrovat hodnotu reklamy pro britskou ekonomiku a společnost.[18]

Produkuje sérii zpráv Advertising Pays, které se snaží kvantifikovat přínos reklamního průmyslu pro ekonomiku, kulturu, zaměstnanost a společnost ve Velké Británii.[19]

První zpráva publikovaná v roce 2013 odhadovala, že každý 1 £ výdajů na reklamu generuje pro ekonomiku 6 GBP a že britská reklama přispěla k HDP Spojeného království 100 miliardami GBP. Tento údaj byl do roku 2016 revidován na 120 miliard GBP, a to kvůli nárůstu výdajů na reklamu.[20][21]

Reklama platí 4, publikovaná v roce 2016, se zaměřila na exportní hodnotu a globální dopad britské reklamy. Ukázalo se, že platební bilance Spojeného království za služby spojené s reklamou je 1,6 miliardy GBP, druhá na světě za USA a pětkrát druhá nejvyšší v Evropě, ve Francii.[22]

Reklama platí 7, publikovaná v roce 2019, se zabývala úlohou digitální reklamy ve Velké Británii. Zpráva předpokládá, že výdaje na online reklamu budou do roku 2020 tvořit více než tři pětiny celkových výdajů na reklamu ve Velké Británii.[23]

Zpráva Credos z roku 2014 o rozmanitosti v reklamě odhalila, že respondenti BAME (černí, asijští a menšinoví etničtí) věřili, že reklama přesně odráží multikulturní společnost Spojeného království než respondenti bílé. BAMEs inklinoval k argumentu, že reklamní průmysl by měl udělat více, aby je zobrazil realističtěji.[24]

Oblasti politiky

V roce 2018 reklamní asociace zřídila pracovní skupinu pro důvěru, která má vyhodnotit a čelit poklesu důvěry veřejnosti v reklamu. Sdružuje inzerenty, agentury, vlastníky médií, technologické platformy i další obchodní sdružení ISBA a IPA. Její výzkum naznačuje, že pouze 25% britské veřejnosti mělo příznivý přístup k reklamě, což je rekordně nízké.[25] Zpráva Advertising Association stanovila konkrétní opatření potřebná k posílení důvěry, jako je zastavení nadměrné reklamy a přesměrování a zajištění ochrany osobních údajů.[26]Asociace pro reklamu poskytla důkazy na podporu zachování a nerozšíření současných omezení reklamy na potraviny s vysokým obsahem tuku, solí a cukru (HFSS). S odvoláním na svůj vlastní výzkum zjistila, že expozice dětí takové reklamě se již v nedávné době podstatně snížila. let.[27] Rovněž podpořila vytvoření mediální kampaně na podporu odpovědného hazardu.[28]

V roce 2018 uzavřela asociace Advertising Association s National Advertising Benevolent Society (NABS) a Women in Advertising and Communications, London (WACL) čas k iniciativa zabývající se otázkou sexuálního obtěžování v tomto odvětví.[29]

Pokud jde o brexit, reklamní asociace věří, že toto odvětví může být nepříznivě ovlivněno, pokud ze země opustí jiné než britské pracovníky.[30] Vyžadovala větší jasnost, pokud jde o přístup k talentům, přeshraniční toky dat a svobodu reklamy na přeshraničních televizních kanálech.[31]

Vedle DIT a IPA pořádá reklamní asociace každoroční měsíc vývozu, který propaguje britský reklamní průmysl před mezinárodním publikem.[32]

Reference

  1. ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 23. 7. 2010. Citováno 2010-07-22.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  2. ^ „A-seznam časopisu Campaign Magazine“.
  3. ^ "Reklamní asociace | IAB UK". www.iabuk.com. Citováno 2019-10-01.
  4. ^ „Archivovaná kopie“. Archivovány od originál dne 2011-02-27. Citováno 2011-01-21.CS1 maint: archivovaná kopie jako titul (odkaz)
  5. ^ „AA / WARC: Výdaje na reklamu ve Velké Británii dosahují 23,6 miliard GBP | IAB UK“. www.iabuk.com. Citováno 2019-05-02.
  6. ^ „Podrobnosti sbírky“. www.hatads.org.uk. Citováno 2019-10-07.
  7. ^ Praxe, úřad pro reklamní standardy Výbor pro reklamu. „Asociace pro reklamu - podpora odpovědnosti za reklamu“. www.asa.org.uk. Citováno 2019-10-07.
  8. ^ "O nás". Reklamní asociace. Citováno 2019-10-07.
  9. ^ Jefferson, Michaela. „Philippa Brown z Omnicomu jmenován novým předsedou Ad Association“. mediatel.co.uk. Citováno 2019-10-07.
  10. ^ „Keith Weed jmenován prezidentem reklamní asociace - Exchange4media“. Indické reklamní média a marketingové novinky - exchange4media. Citováno 2019-10-07.
  11. ^ „Nová židle asociace reklamní asociace adam & eveDDB pojmenovaná Jamesem Murphym | LBBOnline“. lbbonline.com. Citováno 2019-10-07.
  12. ^ "O nás". Reklamní asociace. Citováno 2019-10-07.
  13. ^ „Public Trust Paper“ (PDF).
  14. ^ „Public Trust Paper“ (PDF). IABuk.com.
  15. ^ „Všichni se můžeme učit z Media Business Course AA“. www.campaignlive.co.uk. Citováno 2019-11-04.
  16. ^ „VEDTE 2019“. www.thecreativeindustries.co.uk. Citováno 2019-11-04.
  17. ^ „Mark Evans z Direct Line bude předsedat síti Front Foot Ad Association“. Buben. Citováno 2019-10-01.
  18. ^ „Credos - partner Warc | warc.com“. www.warc.com. Citováno 2019-10-18.
  19. ^ „Advertising Association: Response to the Migration Advisory Committee call for evidence“ (PDF).
  20. ^ Baker, Rosie (2013-01-31). „Reklama přispívá do britské ekonomiky částkou 100 miliard GBP“. Marketingový týden. Citováno 2019-10-18.
  21. ^ „Sněmovna lordů pro komunikaci 1. zpráva ze zasedání 2017–19“ (PDF).
  22. ^ Roderick, Leonie (04.04.2016). „Britská reklama se v příštích pěti letech stane„ exportující elektrárnou “s růstem o 54%.“. Marketingový týden. Citováno 2019-10-22.
  23. ^ Robinson, Richard (06.06.2019). „Advertising Pays 7: How online become the motor of growth for UK advertising“. Konzultace. Citováno 2019-10-22.
  24. ^ „Advertising Portrays Diverse Britain“. 2014.
  25. ^ „Opakující se, dotěrní a bezohlední - vnímání reklamy veřejností dosahuje rekordně nízké úrovně“. Buben. Citováno 2019-10-28.
  26. ^ „Jak můžeme zvrátit pokles důvěry veřejnosti v britskou reklamu?“. dma.org.uk. Citováno 2019-10-28.
  27. ^ „Expozice dětí na nezdravé potraviny je na historickém minimu, tvrdí Ad Association“. Buben. Citováno 2019-10-28.
  28. ^ „Asociace pro reklamu trvá na tom, že současná pravidla pro reklamy na hazardní hry jsou dostatečná“. www.campaignlive.co.uk. Citováno 2019-10-28.
  29. ^ „Britský reklamní průmysl se spojil, aby řešil #MeToo s iniciativou timeTo“. www.campaignlive.co.uk. Citováno 2019-11-19.
  30. ^ „Asociace pro reklamu zní varovně před obavami o talent Brexitu“. Buben. Citováno 2019-11-19.
  31. ^ „Ad Association hledá odpovědi na brexit:„ Čas pro rozumnou cestu vpřed je na nás'". Buben. Citováno 2019-11-19.
  32. ^ „Britské reklamní služby se celosvětově představily v měsíci vývozu“. Rapport UK. 2019-02-19. Citováno 2019-11-19.