Programování financované inzerenty - Advertiser-funded programming - Wikipedia

Celý tento článek případně obsahuje původní výzkum. Prosím vylepši to podle ověřování vznesené nároky a přidání vložené citace. Výroky sestávající pouze z původního výzkumu by měly být odstraněny. (Září 2007) (Zjistěte, jak a kdy odstranit tuto zprávu šablony)

Programování financované inzerenty (AFP) je nedávný termín používaný k odtržení od moderního modelu televize financování zavedeno od počátku 60. let. Od té doby byly programy normálně financovány a hlasatel a peníze znovu spojili prodejem reklamní prostor kolem obsahu. To funguje po celá desetiletí, ale nový technologický pokrok přinutil vysílací společnosti a inzerenty přehodnotit svůj vztah.

Koncept je starý jako samotná televize; termín telenovela je odvozen ze skutečnosti, že původní telenovely byly ve skutečnosti financovány a produkovány mýdlovými společnostmi jako např Procter & Gamble. Pořady jako Hvězdné divadlo Texaco, které patřily k nejranějším televizním programům, tuto praxi zahrnovaly. To nebylo až do skandály kvízové ​​show koncem padesátých let, kdy obzvláště agresivní inzerenti začali manipulovat s herními show, aby vytvořili zábavnější produkt, se tato praxe dostala na vedlejší kolej. V době, kdy se televize stala na konci 50. a na počátku 60. let celosvětovým fenoménem, ​​se původní model většinou vyvaroval ve prospěch moderního modelu, který odděluje programování a reklamu. (Skutečnost, že mnoho z raných televizních vysílacích společností mimo USA bylo veřejnoprávní vysílací společnosti k tomu mohlo přispět omezení.)

S příchodem digitálních záznamových zařízení, známých také jako osobní videorekordéry (PVR), se diváci mohou rozhodnout nahrávat epizody nebo celé série svých oblíbených pořadů a sledovat je ve svém vlastním čase. To nejen zkresluje myšlenku 'primetime ', (inzerentům je účtována prémie za nákup spotů v nejoblíbenějších dobách sledování), ale to znamená, že diváci mohou reklamy úplně přeskočit.

Programování financované inzerenty, které je z velké části neologismem, je řešením této změny a znamená, že inzerent platí za to, aby integroval své poselství do samotného televizního programu, nikoli jen za nákup reklamního prostoru kolem něj. To zahrnuje umístění produktu, sponzorství, jmenná práva a nověji samotné vytváření celých pořadů od nuly. Mnoho z těchto projektů umožňuje a obsahové partnerství kde je programování spolufinancováno více zúčastněnými stranami.

Nezávislé agentury i globální sítě dokonce vytvořily specializované jednotky zaměřené na AFP, jako je JWT Entertainment, BBH, Hubbub Communications, Now Inc., Mudra, WPP's Group M, or Omnicom je Grand Central „Agentura financovaná programovací agenturou se sídlem v Londýně.

Některé nedávné příklady AFP:^{[když? ]}

• Eukanubovi mimořádní psi, vyvinutý a distribuovaný společností A Brand Apart Television Ltd., světoví lídři v programování financovaném inzerenty
• Kryptonský faktor, v partnerství s Skupina mudrců na ITV
• [1] Továrna na Eurosport ve spolupráci s Philips a AT&T Williams F1^[1]
• Beat: Život na ulici na ITV ve spolupráci s Domácí kancelář^[2]
• Vodafone TBA na Kanál 4, v partnerství s Vodafone^[3][4]
• Brod a Toyota v 24
• Crest zubní pasta v Učeň
• American Express v Restaurace
• Findmypast.co.uk sponzoroval genealogický televizní seriál "Najdi moji minulost" na internetu Včera kanál v říjnu 2011.^[5]

Většina sportovních organizací výrazně omezuje používání programování financovaných inzerenty, zejména amatérských soutěží, jako je olympijské hry a světový pohár FIFA, z nichž oba zakazují praxi jako přepadový marketing. Ostatní sporty tuto praxi přijaly jako další formu příjmů, a to jak pro ligy, tak pro sítě. Práva na pojmenování byla prodána za hry mísy, turnaje, televizní prezentace, poločasové show, stadiony a arény, s praxí prodeje názvů týmů častěji mimo Severní Ameriku, zatímco umístění produktů a reklamy lze vidět na polích, na postranních panelech, které je obklopují, nebo jako grafika na obrazovce bez přerušení televizního vysílání. Programovací techniky financované inzerenty poskytují sportovním vysílacím společnostem třetí kanál příjmů, kromě poplatků za souhlas s opětovným přenosem a tradiční reklamy, což umožňuje stanicím jako ESPN platit vysoké poplatky za práva a stále vydělávat značné částky peněz.

Reference